成人的游戏心态是猎奇而充满智性色彩的,但现实中的游戏过于残酷,总希望在另一个世界游戏里找回平衡。成人又是有消费能力和绝对自主权的,他们有资本将这个虚幻世界的游戏进行到底。

　　想想看,成人几乎是没有玩具的。在玩具市场,尤其是国内玩具市场,儿童玩具几乎一统天下。有数据表明:目前全国6000家玩具制造商,99%生产儿童玩具。这大片市场空白很让人可惜:在美国,40%以上的玩具是专门为成人设计制造,而且有公司专门生产成人玩具。

　　成人玩具市场潜力有多大?中国社会调查事务所最近的一项调查表明,64%的消费者表示如有条件,可以考虑购买适合自己的玩具,其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。与此形成反差的是我国城市成年人玩具年消费仅为16元,农村基本为零。

　　从行业角度,这些数字让人沮丧,但对从业者,这却是一个极好信号,表明中国成人玩具市场有着非同一般的发展空间。按中国玩具协会原理事长任兴邦的估计,我国的成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元人民币左右,这群20—30岁的年轻人,基本出生在60—70年代,小时候因为经济条件的原因,鲜有玩具打发时间,现在自然会有“补偿”心态;加之工作和生活的现代化快节奏,不少人处于激烈竞争的环境中,成人玩具需要全神贯注投入,可以完全忘记这种压力,使大脑某些部分处于完全休息状态。此外,我国老年人口有1.2亿,这是一个庞大的有经济实力和经济使用决定权的消费群体,子女们也愿意为老人购买玩具,而且它明显比麻将要有风度得多。

　　国内成人玩具市场现状如何?有业内人士说:市场雏形尚未真正形成。现阶段成人玩具行业利润较高,毛利在120%—130%,零售毛利也可达到40%—50%。从销售环节看,销售量逐月提高,且呈梯形上升势头。中国入世后,与各缔约国相互降低玩具进出口关税,将有利于中国玩具开拓国际市场和降低进口玩具的售价,带来新的市场机会,业内人士普遍看好未来市场。现在的盲点也许是将来的机遇:比如国内现在还没有自己的主题玩具,不能利用动画片等形式形成先行轰动市场的效果,市场相对空白;成人玩具数量、品种少且单一,价位较高,制约消费等等。有人预测:成人玩具的收藏拍卖将会是未来几年可能出现的市场热点。

　　然而,目前我国玩具业不论设计、生产,还是市场培育都几乎是空白。国内玩具业发展还停留在20世纪六七十年代水平,比国外玩具业整体落后30年,成人玩具落后就更大了。国内玩具厂长期停留在为国外品牌玩具加工,没有版权,只赚取微薄加工费。而纯粹国内厂家设计生产的少之又少,开发资金、研究人员匮乏,难以形成自己独立的品牌和设计,更无力从事产品的市场开发和推广。按照市场供需情况,我国目前玩具生产每年只有80亿元的玩具(包括成人玩具20亿)可供国内市场,市场缺口很大。市场方面,国内有自己特色的品牌的成人玩具还很少,仅有陶特、歌德巴赫等几个牌子,这些品牌项目的延续产品还没有出现,仿制仿造多、技术含量、装饰性等方面都有待提高,能够参与竞争完全胜在价格便宜。

　　维吾尔族有一句谚语:看得见的山,不会太远了。目前国内市场对成人玩具已经表现出相当大的兴趣。许多城市的成人玩具店都很兴旺。不仅如此,城市里甚至出现了专供成人娱乐的“玩具吧”。据说天津的“玩具吧”已具有相当规模,一些成人玩具被摆到非常显眼的位置,老板说这些玩具很好卖,有时供货都来不及。在一些大型购物网站,成人玩具的销售也被重点推出。

　　一切迹象在表明,在未来几年,成人玩具将是玩具市场争夺较激烈的一部分,同时因为国外厂商的加入,竞争会更白热化。有一点是肯定的,顾客只能是越来越方便地买到又便宜又有趣的玩具,而商家,也将是越来越有机会赚到钱,因为,这个市场实在太大。

　　(李冉)

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