抵御深圳夏天的阳光

　　深圳街头引人注目的一幕风景，就是女人手上的阳伞从4月撑到了10月。也许是深圳夏天强烈的阳光客观上的推动，也许是化妆品厂家在防晒品市场上已经摸到了准脉，今年夏天化妆品市场的防晒系列销售，与前几年相比有了明显突破。大小品牌在其宣传、推出上也开始有了比较成熟的运作，防晒用品作为化妆品的一类，在这个夏天开始登场，唱起了重要角色。

　　然而并非所有品牌都看好防晒品的市场，比如以水面膜著名、注重保湿的SK2，在夏季的防晒品方面着力相对要小得多。而就消费者而言，记者随机采访过身边的几位女性朋友，都知道防晒品对于抗紫外线及保护皮肤的重要性，也听说过一年四季都需要防晒的宣传，但并不是人人都买这个账。---“油性太大，大夏天用着不舒服。”“包装大，一个夏天用不了，浪费了。”---这是最常见的两种不用的理由。

　　看来，防晒品要更上一层楼，在减少油份及改小包装方面还是值得去动脑筋的。

　　深信一白遮百丑

　　尽管媒体上不时能看到关于“健康肤色”的赞美，但绝大部分的女人还是对美白追求不倦。几乎所有品牌都会在美白上大做文章。例如国际知名品牌shiseido(资生堂)，光是美白方面的产品就有针对清洁、保湿、特殊保养及彩妆等不同效能的优白和怀捷皙等各个系列。岁宝百货化妆品专柜的销售人员李小姐说，据她观察，不管什么季节，美白产品总是化妆品系列中最畅销的。美白化妆品不像去痘、去斑之类针对特殊问题性皮肤的消费者，也没有季节的限制。而在流行风尚的影响下，不管皮肤好坏，年龄长幼，似乎女士们都对白皙的肌肤情有独钟，这是美白化妆品畅销的根本原因。相比之下，抗皱、保湿类化妆品，就没有防晒、美白类这么走俏。而另一个领域的化妆品，正在悄悄地吸引目光。

　　生物科技方兴未艾

　　21世纪这个崭新的年头，科技的应用在每个领域都分外教人关注。不少进口知名品牌早在前几年就纷纷打出羊胎素、胶原蛋白、活细胞、核酸等仿生科技；而国内化妆品企业也相继提出自然、营养、抗污染、抗衰老等护肤理念，更有发挥中国传统资源及文化优势，从中药植物中提取精华成分研制的新型化妆品问世。柔依羊胎素和可采眼贴膜的走俏，正是其中的例证。

　　男士化妆品前景广阔

　　时下化妆品广告用男士做文章的越来越多，像“大宝”，像刘德华、胡兵的“奥妮”、“舒蕾”洗发水。年中举行的第15届广东美容美发博览会上，约有10个品牌的化妆品不约而同地挂起了“男士牌”，让人觉得男用化妆品市场似乎开始走上金光大道。而事实上，男士化妆品的销售并没有真正地“火”起来，大多数的消费仅局限于须用护肤品、定型发胶、古龙香水及部分运动型浴露等。

　　记者走访的多家商场化妆品柜台，也以女用化妆品占了绝大部分的“地盘”。据了解，男士羞于使用化妆品的观念已越来越弱，但大多数人比较不能接受太过浓郁的香型，而夏季的防晒用品、秋冬季的保湿用品，去除多余油脂的洗面奶、泳后护发洗发水、无香型防晒霜、润唇膏、粉刺露等正在越来越受男士的青睐。这块市场也开始受到更多厂家的关注，销售前景很被看好。

　　/陈珏

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