您尝过明星亲手做的美味佳肴吗？您有过和明星一起运动健身的经历吗？您享受过知名造型师为您设计的形象吗？您梦想过和明星一起站在星光灿烂的“莱卡®风尚颁奖大典”上成为颁奖嘉宾吗？

　　2002年5月11日，在北京国际展览中心，世界知名品牌莱卡®（LYCRA®）与它在中国和全球的42个合作品牌联手打造的“莱卡®风尚之城”，将使这一切成为现实。

　　这将是一座前所未有的崭新城市：激情四溢的HIP-HOP音乐，摩登现代的家居厨房，动感活力的运动营，风情万种的迪厅酒吧，时尚靓丽的造型世界，先锋独特的时装表演。在这里，音乐与时尚融为一体，带来视觉和听觉的强烈震撼，展现新世纪最IN的生活方式。每一位消费者将在这里通过亲身体验感受到莱卡®的品牌魅力：活力、性感、舒适、自由。

　　更具有诱惑力的是：在现场搜索和评选中，最能体现出莱卡®品牌魅力的两位幸运者，还将有机会在下半年举办的第二届“莱卡®风尚颁奖大典”上作为颁奖嘉宾，和众多明星一起站到聚光灯下，为2002年度的莱卡®风尚人物颁发奖杯，体验众星环绕下的辉煌时刻，给一生留下最难忘、最美好的纪念。

　　与此同时，在上海，从参与此次“莱卡®风尚之城“活动的消费者中抽出的8位幸运者，将和名模琦琦一起飞赴巴黎，尽享“巴黎风尚之旅”，漫步时尚之都，感受浪漫风情，体验购物乐趣。

　　4月10日，在北京后海茶家付举办的新闻发布会上，世界知名品牌莱卡®（LYCRA®）与它在中国和全球的42个合作品牌宣布了以上信息。这是继去年莱卡®领衔创办中国首个时尚人物评选活动--“2001年度莱卡®风尚颁奖大典”之后的又一个创举，一个完全为消费者举办的“体验”活动。为此，组织者打出了“新生活、新风尚、新体验”的口号，希望通过广大消费者的亲身体验，提倡一种全新的生活方式，提高大众的生活情趣。

　　据悉，这座“莱卡®风尚之城“的面积将超过4000平方米。新闻发布会上，莱卡®品牌总监kin Mak麦建柏先生表示，无论是去年的“莱卡®风尚颁奖大典”还是今年的“莱卡®风尚之城”活动，都是莱卡®所提倡的“Enjoy The Difference”和“舒适舒逸新体验”的一种传达形式，是莱卡®作为一种时尚先锋符号的具体实现。

　　当然，这两个活动的侧重点各有不同：“莱卡®风尚颁奖大典”是通过时尚人物的引导力量带动社会的时尚意识，而“莱卡®风尚之城”强调的是普通消费者的参与性，强调的是“亲身体验”之后的感受，并从而产生品牌认同感。这也是长期以来莱卡®“引发下游，带动上游”的行销策略的又一次生动体现，更重要的是，通过这一活动，将使广大消费者不仅体验到莱卡®品牌带来的功能性，更体验到一种充满动感、活力、健康、自由、富有情趣的生活方式和生活理念。

　　作为“莱卡®风尚之城”现场景观的设计者、香港公司设计总监吴小姐兴奋地表示--“莱卡®风尚之城”将是一个摩登的模拟城市、城中之城、动感的时尚空间……；5月11日下午的北京国际展览中心将会被“莱卡®”所“包围”，不论是风格迥异的服装造型，还是夸张的背景陈列，以及无处不在的音乐空间，力图让每一个消费者深深地感受到“2002莱卡®风尚之城”所体现的现代生活，“风尚家居”“风尚音乐热点区”“风尚运动营”“风尚吧”“风尚购物小亭”“风尚造型世界”“风尚办公室”等各个主题风尚地带将我们熟悉的都市生活做了个莱卡®式的演绎，在最诱人的风尚购物小亭，42家莱卡®合作品牌以低至六折左右的价格提供各种最流行的含有莱卡®的服装，让参观者确确实实享受到最大的实惠。

　　与莱卡®一贯的时尚风格一致，这次“莱卡®风尚之城”的消费者参与方式采用了时下最新流行的SMS手机短信方式。据这次活动的总策划蔡伟志先生介绍，这一投资超过100万美元的活动将在“莱卡®风尚之城”活动前三周，即4月18日--5月8日开始进行促销活动。消费者在“莱卡®”合作品牌的零售商店购买任何含有莱卡®的服装，就会收到一张秘密身份数字的刮刮卡。消费者可以将此数字通过手机发出SMS短信息，并由短信息处理中心进行幸运摇奖。每一位幸运者将获得两张参加活动的免费入场券，和自己的亲朋好友“齐赴时尚前沿”。没有抽到奖的消费者也可以免费下载流行音乐。

　　参加本次联合推广活动的42家品牌分别是：逸飞、巧帛、静安鸿翔、艾格、Only、爱德康、庄吉、斯尔丽、白领、欧时力、海螺、佐丹奴、耐克、阿迪达斯、匡威、锐步、浩沙、洲克、美津浓、梵德吉斯、阿瑞娜、豪门、皮尔·卡丹、婷美、奇丽尔、三枪、戴安娜、康妮雅、奥黛莉、猫人、舒雅、桑扶兰、美思、百利安、宜而爽、黛安芬、奥丽侬、恒源祥、寓美、圣哥袋鼠、耐尔等等。在新闻发布会现场，这些品牌的商标和“莱卡®”的三角形商标图案被组织者精心编织在一起--正如莱卡®中国区品牌总监kin mak麦建柏先生所说，“莱卡®总是和它的合作伙伴们在一起”。

　　阳光五月，“莱卡®风尚之城”与您有约。

责任编辑：wood

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