时装周变成了内衣周，够刺激，但不够专业。

　　1、时装周还是内衣周

　　从专业角度看，时装周本应以时装设计师与时装品牌的发布为主，内衣则有自己专门的展会或表演，如果基本概念都混淆不清，让很多业内人士笑话，这也正是几年来广东服装活动吸引力欠缺的一个因素。

　　稍加注意你就会发现，本次时装周最大的热点是内衣品牌连番做秀，有备而来大肆宣传自己的品牌，从开幕当天的内衣流行趋势(南海各品牌联展)、奥丽侬，美瑞思、美思……连续几天都有内衣秀。反之，时装品牌就只有庄姿妮的一场秀、邓达智的秀请来名模阵势不错，其它一些场次的表演乏善可陈，没什么新意。“时装”的分量没有体现充分，“时装周”变成了“内衣博览会”。

　　2、名牌都没来

　　露面的时装品牌中，广州的品牌特别少，知名的广东品牌更少。去年曾在北京时装周上出风头的广州丝蒂玛老总卓应松称他不知道广州在做这样的时装周，其他包括例外、鳄鱼恤等多个广州名牌都声称不知道有这样的时装周。

　　广东不乏服装名牌，即使将深圳女装撇开不算，也有很多服装名牌，如自由鸟、康威、内衣品牌曼妮芬等，这些名牌都没参加。而参加的这些品牌被很多业内人士认为并不代表广东服装的真实水准。缺少了广州、深圳的名牌服装的“广东时装周”，非常不完整，这实在是让人奇怪的一个现象。

　　3、名设计师太少

　　设计本是服装的灵魂，一个有影响力的时装周势必会是知名设计师们趋之若鹜的盛会，而在商业味道太浓的交易会背景下，设计师们最多只能留个背影在时装后面，而广东的设计名师居然被拒绝在时装周门外。

　　在2001北京国际时装周上，中国著名设计师张肇达、吴海燕、香港设计师张天爱等都会聚北京，争相发布自己的新作或新品牌；而中国十佳设计师的评选，令粱子、范小玉、邓皓等一批年轻设计师浮出水面，成就一番功名。时装周本是设计师与品牌共同的盛会，但在首届广东时装周上，除了邓达智、张肇达用2002的新作撑了一场表演，其他的知名设计师一个都没露面。广州目前有4个获得过中国“十佳设计师”称号的一个都没参加，而身在广东的著名设计师刘洋也没见身影。张肇达也预言广州可能要5年后才会有成熟的职业设计师大量出现。

　　4、“老板兼设计师”太多

　　在有着南海渔姑那样健康壮实的姑娘身着艳丽内衣露出的朴实笑容里，你能明显地感觉出那些总设计师们的灵感与品位从何而来，也能感受到为什么那些国外品牌或是其他名牌靠同面料的东西就能做到其十倍价格的原因。

　　都说有一场美瑞思的内衣秀特别好，只遗憾我没看到，只是美思与奥丽侬的也还好，没让我过分失望。其实南海盐步的内衣的确占据着中国内衣市场中下档次的绝大部分份额，能从乡镇企业走向国内品牌已经算不错，可是我害怕的是那里很多的内衣企业极其大胆夸张的作风。

　　让我最看不懂的是他们很多奇怪的经营方式，比如拿劳斯莱斯当送货车，让女模特穿着内衣站在橱窗里做真人秀一类的，更让我奇怪的是那里的很多老板或者老板娘都自己充当“总设计师”，每一季的新品全由老板或老板娘亲自操刀定夺。从设计到生产到销售都亲力亲为，实在是多才多艺让人钦佩。但我害怕采访这样的总设计师，因为他们的野心总是很大，口气总是很牛，全中国的小镇都能有他们的专卖店开过去，连英国美国客人都要来开专卖……这两年他们又特别热衷做秀，内衣秀好看又刺激，好卖又好赚，反正中国那么大，好多姑娘才开始舍得花钱打扮自己的胸部，就让南海的盐步文胸去攻占她们的身体吧。

　　5、各自为阵主题含糊

　　本届广东时装周的主题是“链接海上丝绸之路”，但是整个活动却似乎并没有围绕这个主题进行。每天的品牌发布活动也是各企业的服装各自为阵，至于如何打造一条全新的“海上丝绸之路”，也从这些活动中看不出来。

　　以北京时装周为例，专业的时装周每年都会提前向参加者预告本次时装周的主题，去年是以“民族风格与世界时尚”为主题，结果在其几场2002流行趋势发布会上，各个设计师都按自己对这一主题的理解做出了自己的作品，让整个时装周的特色很分明。而在首届广东时装周上，参与的各品牌不但没有一个大的、共同的关注视野，时装发布的流行趋势也是完全以市场导向，品牌的水准参差不齐，没有能体现出广东服装的总体现状与风格特色来。

　　6、滥用形象代言人

　　明星们为赚钱也不管那么多，同时做几家你也管不了。可是这样做的意义真的就能提升到品牌形象了吗？光靠名模名星代言就能做成功品牌的话，明星们什么也别干，呆在家里换衣服就成了。

　　其实这也不是广东服装面临的问题。在北京的服装博览会上已经看出全国很多服装企业都在这样做，就是花大钱请明星做代言人，做广告狂轰滥炸，借机会包装自己出名赚钱。但是这样的结果是什么？自己的实力与后劲又能到哪里？看看名模姜培琳的身价被炒得这么高，她的形象至少在北京的展览会上同时出现在10多家不同品牌的宣传海报上，我就一直纳闷，人们分得清她到底穿的是哪家品牌的衣服？看看虎门的品牌胆子更大，张柏芝、徐静蕾都能请，但徐也同时为另几家运动品牌做形象代言人，连她自己穿着虎门的衣服都差点说漏嘴，介绍成别的牌子。我倒喜欢“例外”每年挑新的模特做形象，根本就不知道模特是谁，但衣服本身形象过得关才是重要的。

　　7、大赛下不出金蛋

　　几个月前，南海做职业装的NO.1公司就开始发布他们要做服装设计大赛的消息，据说参赛者云集国内数百名设计师，但在总决赛中竟然没有产生出金奖，原因是“作品不够金奖资格”。很多人质疑大赛的评判标准到底是什么？

　　即使在一群都挺平庸的作品中也还是有个最好的，但一个同行道出实情，因为参赛者水平确实太差，评出来金奖曝光反而让人笑话，还不如空缺保持点体面和台阶给组织者下。看看这就是一窝蜂做大赛的后果，没有专业高度与知名度、没有吸引力，做出来幼稚低层次的大赛对提高品牌自身的知名度根本没什么好处，据说主办者也没亏到哪里去，参赛者的作品的版权都归了他们，那些作品再修改一下用到自己的产品中，至少省下一大笔设计师的费用。

　　8、给老外当了垫背

　　说是要靠时装周连接世界，但很多一直有经验做外销的企业并没参加，老外们无非是在寻找适合的厂家贴牌下单加工，谁还会真的把这些名不见经传的牌子卖到欧洲美国去？反倒有不少提供原料的厂商趁机上门推销了。

　　把服装周放在交易会上举行本是为了配合交易会的客商观摩。但是交易会的客商主要是外国客人，对那些没有做外销的品牌或是目标市场锁定在国内市场的品牌来说，是没有太多益处的，而广东服装目前的品牌基本上是做国内市场，所以与交易会结合产生的直接关系与利益并不太大。

　　只有名瑞婚纱因为二十年来一直做国外定单，这次来做秀，请来新老客户看货下单，收益匪浅，成为最大赢家。但其它很多内衣时装品牌与交易会的关联很少，反倒是有不少提供原料的厂商趁机找到买主上门推销了。各个广东品牌心里也明白，他们要赚的是国人的钱，老外的腰包可不容易掏。可你说这活动放不放在交易会举行，又有什么太大差异呢？

　　　文/于然

　　　摄／邹卫

责任编辑：wood

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