经过20年的累积和发展，中国洗发水市场已进入了全面竞争和高速发展的新时期，各个厂家都在不断推出新技术、新产品，广大消费者也在不断寻求适合自己的洗发护发产品。在某种意义上讲，今后的洗发品将逐渐向洗护化妆品发展，成为人们提升生活品质，完美自我形象，增强个性魅力的有力武器。

　　多样化产品成为主流

　　走进商场和超市的洗发品柜台，你会发现原来并排站在一起的洗发产品现在已经洗护分开了，而且种类和数量还在不断扩大，其本质原因就是产品的极大丰富。就拿飘柔来说，原来只有一个二合一，可现在却有“黄飘”“绿飘”“蓝飘”“去屑滋润”等多个种类的产品，可以满足不同发质，不同需求的消费者选用，飘柔如此，其它品牌亦然。与此同时，针对不同发质的不同产品相继出现，产品细分化越来越明显。特别是近年来新型的免洗型护发素开始流行，冲洗型护发素、油发膜、喷雾免洗型护发素等多种产品无论在品质和包装上都各有所长。可以预见，随着新型产品的不断涌现，这些新型洗护产品必将成为洗发品市场的主流。

　　多功能产品深受消费者欢迎

　　洗护发产品发展的另一个趋势就是多功能化。但是，其多功能性必须是以能满足消费者的潜在需求为基础的。如针对受损发质的洗发产品除了具有柔顺和修护功能之外，也会在纯植物型和亮发滋润等等方面做文章，黑发产品也会宣传他们的保湿和养发功能等等。但多功能产品也有可能出现由于涉及功能太多而效果不明显的情况。因此今后一段时间内，一方面是高品质的多功能产品深受欢迎，另一方面则是具有较强针对性的特效功能产品的天下。

　　市场潜力十分巨大

　　展望21世纪，中国发用化妆品的消费量将不断增加，市场规模会不断扩大。据统计，目前中国的香波市场销售量早已超过日本、接近美国，但以人均合算还低于这些发达国家。再从护发产品的角度看，美国的护发素市场规模约为其香波市场的一半；而日本的护发素市场规模与其香波市场相对接近。但反观当今中国护发产品市场的实际状况，其规模还不到香波的十分之一。这种现象一方面是因为当前的经济条件包括购买力及供水条件等还有一定的限制：第二是消费者的护发意识还相对不足。但考虑到我国经济今后将会持续稳定地增长，人们的美发护发意识也会随之不断地提高，可以说中国护发化妆品的潜在市场非常巨大，发展前景十分广阔。

　　总之，洗发产品今后的发展趋势可以简单地归纳为如下几点：

　　1.更高效。追求产品的速效性与持久性。

　　2.更多地着眼于保养和护理而不是受损后再修补。

　　3.为了满足消费者的不同需要，产品更趋于多样化、细分化、系列化，将更加接近于美容护肤化妆品的发展方向。

　　受访专家：宝洁公司神户美发护发中心杨建中、陆坚博士

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