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余东晖 http://www.sina.com.cn 1999年8月12日 10:16 中新社 中国图书发行由国营新华书店大权独揽的局面近年被打破，一批私营书店悄然兴起，渐成气候。他们开设连锁店 ，创办图书俱乐部，在社会图书市场中占据了半壁江山。 席殊、万圣、风入松、晓风...中国城市书迷对这些私营书店耳熟能详，这些书店零售点虽然不及国营新华书店 的一个零头，但他们以新颖别致的销售方式，灵活机动的经营机制，求得生存和发展。 中国首家私营全国连锁书店席殊书屋本月迎来了三周岁的生日，两年前他们创立了图书俱乐部，出版导读刊物《 好书》，给予会员以五到九折的优惠，至今发展会员六万人，去年创收二千万元人民币。 作为一种新兴的图书销售方式，欧美国家图书俱乐部销售额一般占社会图书销售总额的一成，但中国去年近三百 五十亿元的图书销售总额中，图书俱乐部销售额仅一亿元。美国有一百六十多家图书俱乐部，德国最大的一家图书俱乐部在全 球有近三千万会员。而中国目前稍成气候的图书俱乐部仅二十多家，会员在数千到万余人之间。 中国的图书俱乐部滥觞于前几年出版社向读者邮购图书的“读者俱乐部”，但真正按商业模式运作的图书俱乐部 却是始于私营书店。由于读者购买力较弱，邮购不发达，信用卡未普及，市民不习惯直销等因素的制约，单纯的图书俱乐部生 之艰难。席殊书屋只能采取连锁店与图书俱乐部互动的方式。 电子商务时代，美国亚马逊网上书店的成功，引得中国的私营书商跃跃欲试。席殊书屋与加拿大一家中文网上书 店将联合开办目前中国最大的网上书店。 尽管资金不足困扰着私营书店的发展，但席殊书屋希望，到明年底发展连锁加盟店一百家，图书俱乐部会员增加 到六十万人。届时形成连锁店、图书俱乐部、网上书店的“三驾马车”。 席殊书屋总裁席殊认为，如果排除发行渠道和信息渠道不畅的因素，中国图书的销售总额应达每年六百亿元人民 币以上。因此私营书店应有很大的发展空间。 去年底第九届全国书市首次邀请民营书业界参加，显示私营书店确已成为中国图书发行中不可忽视的力量。  |
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