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张晓家 http://www.sina.com.cn 1999年8月25日 14:54 中华读书报 < 本报讯（实习记者张晓家）8月16日至21日，在北京展览馆举行了由中国国际图书贸易总公司主办的第七届 北京国际艺术图书博览会。在如织的参观者背后，从国内各参展单位透露出来的信息却显示：目前的进口艺术图书销售已陷入 低谷，急需各单位在激烈的市场竞争中做出策略性的调整。 据中国图书进口中心的秦英芳副经理介绍，世界著名的艺术图书出版社和一些著名的出版社提供了5000余种 艺术图书参加了展出，我国也有23家出版美术类图书的出版社和经营艺术类图书的公司展出了自己的重点图书。鉴于当前的 市场状况，秦经理认为，博览会的召开或许能促进艺术图书的销售。 记者在博览会上看到，各展台前都吸引了许多读者，由于有的书籍十分精美，不时能听到参观者的赞叹声。然而 虽然展方称可现场购书，却并未出现观众踊跃购买的情景。博览会的繁荣景象，无法掩饰近期以来艺术类图书在销售上的不景 气。 中国国际图书贸易总公司的周光尚坦言，从去年下半年以来，艺术图书的销售就一直处于低谷。他所属的公司就 算情况比较好的，可今年上半年的销售额也下降了5.6%。分析原因，他认为可能与国内目前经济状况不良，大家都不大买 东西有关，所以目前的艺术图书市场可以说已经呈现饱和状态。他说，80年代末90年代初，进口艺术图书的生意十分好做 ，需求量也大，而且读者也不挑剔，现在的读者要精明多了。由于市场处于疲软状态，一些好销的书也不好销了，像梵高的作 品以前很好卖，现在却也成了明日黄花。 他认为今后艺术图书的发展方向应该是多出品种对路、低价位、高质量、以实用为主的图书，一本质量非常好、 且具有收藏价值的艺术图书，价格最好定在一两百元之间比较合适。纯美术类艺术书籍可能有很大的局限性，要出也应以高档 的、精美的美术作品专集为主，许多画家合集的作品已经不再受到读者的青睐，因为此类图书容易造成读者的重复投资。要想 重现美术图书销售的兴旺景象，只有开拓新的方向，发掘一些现代画家的作品，但作品又不可过于前卫，使得一般的读者无法 接受。 摄影类艺术书籍，周光尚认为，像国内流行《老照片》一样，国外的老照片，特别是一些二战、越战以及有关特 殊历史事件的照片，销售情况十分看好。另外像自然风光摄影、动物写真摄影类图书也比较畅销。作为艺术图书的一种，广告 设计方面的图书正在其中占有越来越重的份额。但由于跟经济生活关系紧密的广告业目前呈现萎缩状态，这方面的从业人员拿 不出钱来购书以学习外国的流派，使得广告设计类图书进口也是步履艰难，这类图书可能会随着将来经济的好转而逐渐打开销 路。 就国内的进口艺术图书市场，周光尚分析道，目前做这方面业务的单位有十几家，总的来看现在经营状况都不是 太好。对于已经趋于饱和的市场，许多单位还是盲目地扩大进货量，试图去占有这块图书领地。但由于目前高价位的艺术图书 很难卖得动，有的公司就在拼命进的基础上又拼命地杀价，结果这种销售者之间的惨烈拼杀，既使自身因降价销售而损失颇大 ，又使别人的图书因销售不出去，造成积压而同样蒙受损失。他呼吁与其这样弄得两败俱伤、恶性循环，不如经营这方面业务 的单位，多加强彼此之间的协调，根据目前的市场状况，根据用书单位的需要，调整自己的经营方略。他认为现在的艺术图书 市场只有加强联合，根据实际情况做出必要的调整才会有出路。 据悉，这次博览会期间，展方还邀请了中外出版界知名人士在展场举办了研讨会，就艺术图书的营销和推广、版 权贸易等问题进行了探讨，或许这一探讨将有利于改变一下目前艺术图书销售处于低谷的现状。本报讯（实习记者张晓家）8 月16日至21日，在北京展览馆举行了由中国国际图书贸易总公司主办的第七届北京国际艺术图书博览会。在如织的参观者 背后，从国内各参展单位透露出来的信息却显示：目前的进口艺术图书销售已陷入低谷，急需各单位在激烈的市场竞争中做出 策略性的调整。 据中国图书进口中心的秦英芳副经理介绍，世界著名的艺术图书出版社和一些著名的出版社提供了5000余种 艺术图书参加了展出，我国也有23家出版美术类图书的出版社和经营艺术类图书的公司展出了自己的重点图书。鉴于当前的 市场状况，秦经理认为，博览会的召开或许能促进艺术图书的销售。 记者在博览会上看到，各展台前都吸引了许多读者，由于有的书籍十分精美，不时能听到参观者的赞叹声。然而 虽然展方称可现场购书，却并未出现观众踊跃购买的情景。博览会的繁荣景象，无法掩饰近期以来艺术类图书在销售上的不景 气。 中国国际图书贸易总公司的周光尚坦言，从去年下半年以来，艺术图书的销售就一直处于低谷。他所属的公司就 算情况比较好的，可今年上半年的销售额也下降了5．6％。分析原因，他认为可能与国内目前经济状况不良，大家都不大买 东西有关，所以目前的艺术图书市场可以说已经呈现饱和状态。他说，80年代末90年代初，进口艺术图书的生意十分好做 ，需求量也大，而且读者也不挑剔，现在的读者要精明多了。由于市场处于疲软状态，一些好销的书也不好销了，像梵高的作 品以前很好卖，现在却也成了明日黄花。 他认为今后艺术图书的发展方向应该是多出品种对路、低价位、高质量、以实用为主的图书，一本质量非常好、 且具有收藏价值的艺术图书，价格最好定在一两百元之间比较合适。纯美术类艺术书籍可能有很大的局限性，要出也应以高档 的、精美的美术作品专集为主，许多画家合集的作品已经不再受到读者的青睐，因为此类图书容易造成读者的重复投资。要想 重现美术图书销售的兴旺景象，只有开拓新的方向，发掘一些现代画家的作品，但作品又不可过于前卫，使得一般的读者无法 接受。 摄影类艺术书籍，周光尚认为，像国内流行《老照片》一样，国外的老照片，特别是一些二战、越战以及有关特 殊历史事件的照片，销售情况十分看好。另外像自然风光摄影、动物写真摄影类图书也比较畅销。作为艺术图书的一种，广告 设计方面的图书正在其中占有越来越重的份额。但由于跟经济生活关系紧密的广告业目前呈现萎缩状态，这方面的从业人员拿 不出钱来购书以学习外国的流派，使得广告设计类图书进口也是步履艰难，这类图书可能会随着将来经济的好转而逐渐打开销 路。 就国内的进口艺术图书市场，周光尚分析道，目前做这方面业务的单位有十几家，总的来看现在经营状况都不是 太好。对于已经趋于饱和的市场，许多单位还是盲目地扩大进货量，试图去占有这块图书领地。但由于目前高价位的艺术图书 很难卖得动，有的公司就在拼命进的基础上又拼命地杀价，结果这种销售者之间的惨烈拼杀，既使自身因降价销售而损失颇大 ，又使别人的图书因销售不出去，造成积压而同样蒙受损失。他呼吁与其这样弄得两败俱伤、恶性循环，不如经营这方面业务 的单位，多加强彼此之间的协调，根据目前的市场状况，根据用书单位的需要，调整自己的经营方略。他认为现在的艺术图书 市场只有加强联合，根据实际情况做出必要的调整才会有出路。 据悉，这次博览会期间，展方还邀请了中外出版界知名人士在展场举办了研讨会，就艺术图书的营销和推广、版 权贸易等问题进行了探讨，或许这一探讨将有利于改变一下目前艺术图书销售处于低谷的现状。  |
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