德国“漂流瓶丛书”将以商业方式登陆中国_文化艺术_生活空间

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德国“漂流瓶丛书”将以商业方式登陆中国

王蕾 http://www.sina.com.cn 1999年9月2日 12:04 中华读书报

　　　本报讯：(实习记者王蕾)曾经成功地向全国少年儿童推荐《纽伯瑞儿童文学奖丛书》的席殊书屋，日前与山东明天出版社签下协议，九月份联袂推荐德国著名儿童文学作家凯斯特纳的“漂流瓶丛书”。强强联手再掀一波，这标志着国有出版社与民营书店之间的社店合作进入了一个新阶段。

　　进入市场经济的今天，图书成为一种特殊的商品，这已是众所周知的观点，但是中国图书业并未彻底地启动商业操作方式，尤其是在发行、宣传方面。在中少社与席殊书屋联手成功推荐“纽伯瑞奖丛书”之后，明天出版社适应市场，主动向席殊书屋提出合作，彻底地对“凯斯特纳”进行了一次商业操作。明天出版社社长刘海栖认为，图书的宣传、营销是出版之后必不可少的程序，仅限于出版社的“孤军”宣传，远远不能满足市场的需要，所以出版社必须与专业的宣传策划实体相配合，才不会造成新书出炉很久仍是陌生物的局面。

　　据席殊书屋《好书》专刊执行主编焦国武透露，席殊书屋已开始发起“凯斯特纳”攻势。首先以其好书俱乐部6 万余名会员和国内23家连锁书店为营销网络，同时通过连锁书店把书介绍给各地的图书批发市场。另外，除在100多家新闻媒体展开宣传攻势之外，还将在9月中旬的长沙书市上对40多名专业图书营销人员就此套丛书进行全面宣传。据业内人士称，席殊书屋的这一系列宣传程度已达到了相当的专业水准，至少目前在国内尚属首家。

　　但是，在对“新闻炒作”日益反感的今天，强大的宣传攻势是否会带来负面效果呢？刘海栖社长与焦国武主编一致认为，图书的正常商业宣传与“炒作方式”之间的根本区别在于，前者实而后者虚，图书本身具有的实实在在的价值是出版、发行、宣传最前提的条件。内容低劣的图书，其他环节做得再好，也不堪市场一击。

　　凯斯特纳是联邦德国当代著名儿童文学家，在德国儿童文学中，总是与格林兄弟相提并论。由于他在儿童文学方面做的杰出贡献，1960年被授予了世界儿童文学最高奖--“国际安徒生儿童文学作家奖”。据介绍，这次推出的“漂流瓶丛书”包括了凯斯特纳的8部儿童文学作品，收有凯氏名作《5月5日》、《埃米尔擒贼记》等。

　　中国作家协会儿童文学委员会主任委员束沛德先生对这次引进凯氏作品大加赞赏，他认为引进国外优秀作品不但能丰富小读者的视野，还能为国内儿童文学作家提供很好的借鉴对象，当代中国儿童文学关注的“幻想”与“幽默精神”正是国外少儿作品的精华所在。另外，北京师范大学中文系教授、著名儿童文学理论家张美妮女士则认为凯氏作品以其奇特的情节，幽默的语言，一连串的悬念与巧合，定会让孩子们大开眼界。

　　业内人士认为，“漂流瓶丛书”的引进出版以及席殊书屋的介入发行，直接受益的将是我国广大少年儿童，同时也会给图书批发商、零售商创造商机。

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			德国“漂流瓶丛书”将以商业方式登陆中国王蕾 http://www.sina.com.cn 1999年9月2日 12:04 中华读书报　　　本报讯：(实习记者王蕾)曾经成功地向全国少年儿童推荐《纽伯瑞儿童文学奖丛书》的席殊书屋，日前与山东明天出版社签下协议，九月份联袂推荐德国著名儿童文学作家凯斯特纳的“漂流瓶丛书”。强强联手再掀一波，这标志着国有出版社与民营书店之间的社店合作进入了一个新阶段。　　进入市场经济的今天，图书成为一种特殊的商品，这已是众所周知的观点，但是中国图书业并未彻底地启动商业操作方式，尤其是在发行、宣传方面。在中少社与席殊书屋联手成功推荐“纽伯瑞奖丛书”之后，明天出版社适应市场，主动向席殊书屋提出合作，彻底地对“凯斯特纳”进行了一次商业操作。明天出版社社长刘海栖认为，图书的宣传、营销是出版之后必不可少的程序，仅限于出版社的“孤军”宣传，远远不能满足市场的需要，所以出版社必须与专业的宣传策划实体相配合，才不会造成新书出炉很久仍是陌生物的局面。　　据席殊书屋《好书》专刊执行主编焦国武透露，席殊书屋已开始发起“凯斯特纳”攻势。首先以其好书俱乐部6 万余名会员和国内23家连锁书店为营销网络，同时通过连锁书店把书介绍给各地的图书批发市场。另外，除在100多家新闻媒体展开宣传攻势之外，还将在9月中旬的长沙书市上对40多名专业图书营销人员就此套丛书进行全面宣传。据业内人士称，席殊书屋的这一系列宣传程度已达到了相当的专业水准，至少目前在国内尚属首家。　　但是，在对“新闻炒作”日益反感的今天，强大的宣传攻势是否会带来负面效果呢？刘海栖社长与焦国武主编一致认为，图书的正常商业宣传与“炒作方式”之间的根本区别在于，前者实而后者虚，图书本身具有的实实在在的价值是出版、发行、宣传最前提的条件。内容低劣的图书，其他环节做得再好，也不堪市场一击。　　凯斯特纳是联邦德国当代著名儿童文学家，在德国儿童文学中，总是与格林兄弟相提并论。由于他在儿童文学方面做的杰出贡献，1960年被授予了世界儿童文学最高奖--“国际安徒生儿童文学作家奖”。据介绍，这次推出的“漂流瓶丛书”包括了凯斯特纳的8部儿童文学作品，收有凯氏名作《5月5日》、《埃米尔擒贼记》等。　　中国作家协会儿童文学委员会主任委员束沛德先生对这次引进凯氏作品大加赞赏，他认为引进国外优秀作品不但能丰富小读者的视野，还能为国内儿童文学作家提供很好的借鉴对象，当代中国儿童文学关注的“幻想”与“幽默精神”正是国外少儿作品的精华所在。另外，北京师范大学中文系教授、著名儿童文学理论家张美妮女士则认为凯氏作品以其奇特的情节，幽默的语言，一连串的悬念与巧合，定会让孩子们大开眼界。　　业内人士认为，“漂流瓶丛书”的引进出版以及席殊书屋的介入发行，直接受益的将是我国广大少年儿童，同时也会给图书批发商、零售商创造商机。 <a href="http://adforce.imgis.com/?adlink\|2.0\|245\|68499\|1\|1\|GRP=2;loc=300;" target=_blank> <img src="http://adforce.imgis.com/?adserv\|2.0\|245\|68499\|1\|1\|GRP=2;loc=300;" border=0 width=468 height=60></a>

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