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北京晨报


评论:“电视剧场”路在何方

http://www.sina.com.cn 2000年1月6日 14:09 北京晨报

  近几年来,不知为何各个电视台影视剧播出时都纷纷打出“××剧场”的旗号?但大多数剧场知名度不高,给观众留 下印象的,只有少数的几个。去年总算有了些新意,年底还悄悄地掀起了几个不大不小的高潮。遗憾的是,这几个引起观众兴 趣的剧场,只是昙花一现,没有将“美丽”进行到底。

  分析电视剧场不成功的原因,无非有几方面的原因。电视剧场开始是拉赞助的招数,电视台也要生存,赚钱本无可厚 非。于是越来越多的“企业剧场”出现了,“正大”开了以企业冠名的先河之后,“小天鹅”、“大宝”、“红星”、“旭日 升”等等相继出现。看到这些剧场名字,就知道是哪家企业赞助的,剧场为企业扬了名,但观众却不知道剧场里演的是什么? 要想看内容,还得查看电视报。这些剧场实际上是广告标牌,于观众收看没有太多的好处。类型化剧场的出现,是在为观众收 视方便上迈了一步,但缺少“货源”。《都市爱情九点半》就是一个很好的例子。虽然它只播出了五部爱情戏,却牢牢地抓住 了一部分观众。其实,每一部影视剧都有它固定的观众群,不可能让所有的人喜欢。只要把喜爱这种类型的观众吸引住,就是 电视剧场的成功。

  《都市爱情九点半》巧妙地划出了自己的范围,它就像一片玫瑰园,把喜欢玫瑰的人们吸引过来,所以它成功了。像 这种类型化的剧场,还有《紫荆花剧场》,观众一看剧场名字,就知道里面播映的是香港剧。剧场类型化,使观众选择起来更 加明确了。这是去年电视剧场的一大进步,但这些剧场的经营者们苦于缺少“货源”,不能坚持长久,也只能是有戏就播,没 戏就关门,造成剧场开开关关。除了把剧场类型化,去年电视剧场又有一重大突破,出现了以时间段命名的剧场--《630 剧场》。这种明确开播时间的电视剧场,就像一个栏目,定点开放。时间一到,观众自然就会想起它。《630剧场》一开播 ,就打出情景喜剧的大旗,虽然“630”一开播就莫名其妙地变成了“603”,不少观众怨声载道,但喜欢情景喜剧的观 众还是会准时打开电视机。剧场栏目化,确实是电视剧场的又一条出路,但问题还是戏少。其实,已经不难看出,不论是类型 化,还是栏目化,去年的电视剧场出现了喜人的景象。尽管《都市爱情九点半》在播出了五部戏后,就弹尽粮绝,关张大吉; 尽管以时间段命名的剧场不能常开常新;但我们已经看出,剧场的经营者们开始为观众着想了。这方面,我们大可借鉴国外同 行们的经验。据说,美国的许多情景剧在播出一段时间后,就在各大媒体上刊登启事,向观众征集意见。所以,像《成长的烦 恼》、《天才保姆》等,虽然没有企业冠名,却能常演常新,一演几十年。电视剧场还是有出路的,关键在于经营,而经营的 核心问题是要心里想着观众。实习记者佟奉燕







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