减肥族你的身材是否依然_家庭_生活空间

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减肥族你的身材是否依然

杨耀森 http://www.sina.com.cn 1999年9月8日 11:22 生活时报

　　风风火火的减肥热潮，近几年来席卷全国，广大的消费者是否如愿以偿呢？最近，慧聪国际资讯公司对北京、上海、天津、南京、青岛、西安、哈尔滨、石家庄、呼和浩特九城市的减肥族进行了调查，我们试图从中找到令肥胖者满意的答案，但结果却并不令人乐观，本不想让广大减肥族失去希望，但这份责任感又让我们不得不面对大家，实话实说。

　　减肥产品谁唱主角？

　　目前，消费者使用的减肥产品主要是哪些呢？从我们的调查中可以看出，减肥茶在减肥产品中唱主角，选择者占被调查的47%；其次是减肥仪器占21%；口服液和食品加起来为27%。除哈尔滨和青岛选择仪器减肥的人高居榜首外，其他七城市排在第一的都是减肥茶。喝茶是中国人的习惯，用喝茶的方式来减肥也就顺理成章了。

　　由于目前市场上减肥产品的品牌较多，消费者选择余地较大，所以品牌的选择还是比较分散的。选择比例最高的康尔寿也不过才22%，其次是美福乐和宁红分别为19%和18%。各城市对不同品牌的喜好也有所区别，北京、青岛、哈尔滨三个北方城市喜欢美福乐，上海、南京两城市则更看好宁红。尽管各减肥产品的厂家都在变着花样地搞促销，但前几天某些产品控制市场的局面已经一去不返了。特别是今年“白领”、“百草”、“风暴”、“V26”等新品牌的登台亮相，更加剧了减肥产品的市场竞争。（见附表1）

　　减肥效果是否满意？

　　多少人因为肥胖而带来众多的疾病，多少人因为肥胖而断了美好的姻缘。为了健康、为了美，人们做梦都想拥有一个健美的身材。轰轰烈烈的减肥产品广告，个个都是那么诱人，与其说是经不起广告的诱惑，倒不如说是人们减肥的心切，于是在广告的“循循善诱”上，那些饱受肥胖之苦的人们便把希望寄托于五花八门的减肥产品上。但减肥效果是否能尽人意呢？只能到减肥者中寻求答案。

　　在我们的调查中，83%的人使用过1—2种减肥产品，11%的人使用过3—4种减肥产品，有近6%的人使用了5种以上。尽管78%的使用者都能按要求或疗程使用，但效果并不十分理想，认为有效果的人仅占27%，34%的人认为没有效果，39%的人认为没有明显感觉。

　　减肥者对产品效果的认同情况

　　效果判断　有效果　没有效果　没有明显感觉

　　选择比例　27%　　34%　　　　39%

　　不同的减肥产品，其发生作用的方式也有所不同。47%的人使用减肥产品的作用方式是控制饮食；42%的人使用的产品作用方式是增加排泄；25%的人使用的产品作用方式是加强运动。无论何种方式的减肥，其减肥的效果大都不是很彻底，据我们的调查：82%的人减肥后都有不同程度的反弹现象，只有18%的人没有反弹。

　　减肥广告可信与否？

　　广告人、媒体和肥胖者都能感受到的是：今年减肥产品的广告来势凶猛是前所未有的，但对广告已经麻木了的人们，不仅没有对此表现出商家所希望的热情，而且对广告的可信度却打了一个很大的问号。在我们的调查中，有47%的人对减肥产品的广告持半信半疑的态度，44%的人不相信减肥产品的广告，只有不足10%的人相信广告，南京相信广告的人少得可怜，仅为2%。铺天盖地的广告造成人们对减肥产品信任危机的同时，也使人们对减肥产品印象大打折扣。61%的被调查者认为目前市场上的减肥产品太多太滥，21%的人认为应该整顿减肥产品市场，只有18%的人认为减肥产品种类多选择余地就大。

　　各城市对减肥产品广告的信任情况

　　城市　　　相信　不相信　半信半疑

　　北京　　　5%　　42%　　53%

　　天津　　　7%　　38%　　55%

　　上海　　　9%　　27%　　64%

　　南京　　　2%　　63%　　35%

　　西安　　　10%　　40%　50%

　　青岛　　　15%　　52%　33%

　　哈尔滨　　14%　　37%　49%

　　石家庄　　13%　　19%　68%

　　呼和浩特　6%　　63%　　31%

　　尽管减肥产品的广告效果看起来不怎么乐观，但它毕竟在不断地冲击人们的视觉，在消费者心目中留下了痕迹，因此在一定程度上也对人们的购买行为产生了影响。这一点在我们的调查中可以得到证实。在回答“你购买减肥产品受哪些因素影响”时，居于首位的是广告宣传，选择此项的人比例高达68%；其次是朋友介绍，选择比例为32%。由此看来，对广告的认可与否并不直接影响人们的购买行为。因此不管广告宣传的可信度如何，都能激起消费者的购买欲望，这也许就是商家看重广告宣传的原因所在。

　　不同因素对购买减肥产品的影响

　　因素种类　广告宣传　朋友介绍　身体状况　新品上市

　　选择比例　68%　　　　35%　　　25%　　　7%

　　减肥一族有话要说

　　减肥产品在市场上风风火火这么多年，近来又发展到抽脂减肥，不断翻新的招数的确吸引了不少人，这其中受益者有之，大呼上当者也不乏其人。本次调查中许多被调查者对减肥产品的生产提出了意见和建议，我们选择其中一些，正确与否暂且不论，总算是消费者的一点心声吧。

　　青岛的一位消费者认为：药品的减肥多数是只减体重而不减脂肪，建议在生产减肥产品的同时能创造出一套有效的运动方法来与之相配合，从而保证减肥的效果。天津的消费者劝告生产厂家在作宣传时不要言过其实，造成误导，给消费者的希望越大，如果产品不好，消费者失望也就越大。北京的消费者说：目前肥胖的人仍然很多，说明减肥产品的效果并不像宣传的那么神，没有合理的饮食习惯，再吃减肥产品也没用。另外，企业要拿出真正有效的好产品，什么胶带、腹带的有多少可信度。一位经销商还建议厂家要帮助消费者学会选择减肥产品，因为减肥产品不同一般产品，其服务对象也是有区别的，不可能一个产品“放之四海而皆灵”。

　　附表1各城市对减肥产品品牌的选择

　　城市　康尔寿　美福乐　宁红　国氏　大印象更娇丽金科　安必信

　　北京　34%　　38%　　31%　10%　14%　　24%　14%　—

　　天津　37%　　31%　　29%　11%　3%　　　—　—　　—

　　上海　14%　　5%　　　29%　24%　24%　19%　　5%　5%

　　南京　13%　　17%　　33%　　—　 16%　　25%　　8%　—

　　青岛　27%　　35%　　5%　　11%　22%　　—　　—　　8%

　　西安　15%　　16%　　21%　　16%　11%　—　　　5%　—

　　哈尔滨19%　　27%　　31%　　15%　—　　4%　　4%　4%

　　石家庄3%　　17%　　　12%　　25%　8%　4%　　4%　—

　　呼和浩特60%　7%　　　60%　　7%　　—　　—　　—　—

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			减肥族你的身材是否依然杨耀森 http://www.sina.com.cn 1999年9月8日 11:22 生活时报　　风风火火的减肥热潮，近几年来席卷全国，广大的消费者是否如愿以偿呢？最近，慧聪国际资讯公司对北京、上海、天津、南京、青岛、西安、哈尔滨、石家庄、呼和浩特九城市的减肥族进行了调查，我们试图从中找到令肥胖者满意的答案，但结果却并不令人乐观，本不想让广大减肥族失去希望，但这份责任感又让我们不得不面对大家，实话实说。　　减肥产品谁唱主角？　　目前，消费者使用的减肥产品主要是哪些呢？从我们的调查中可以看出，减肥茶在减肥产品中唱主角，选择者占被调查的47%；其次是减肥仪器占21%；口服液和食品加起来为27%。除哈尔滨和青岛选择仪器减肥的人高居榜首外，其他七城市排在第一的都是减肥茶。喝茶是中国人的习惯，用喝茶的方式来减肥也就顺理成章了。　　由于目前市场上减肥产品的品牌较多，消费者选择余地较大，所以品牌的选择还是比较分散的。选择比例最高的康尔寿也不过才22%，其次是美福乐和宁红分别为19%和18%。各城市对不同品牌的喜好也有所区别，北京、青岛、哈尔滨三个北方城市喜欢美福乐，上海、南京两城市则更看好宁红。尽管各减肥产品的厂家都在变着花样地搞促销，但前几天某些产品控制市场的局面已经一去不返了。特别是今年“白领”、“百草”、“风暴”、“V26”等新品牌的登台亮相，更加剧了减肥产品的市场竞争。（见附表1）　　减肥效果是否满意？　　多少人因为肥胖而带来众多的疾病，多少人因为肥胖而断了美好的姻缘。为了健康、为了美，人们做梦都想拥有一个健美的身材。轰轰烈烈的减肥产品广告，个个都是那么诱人，与其说是经不起广告的诱惑，倒不如说是人们减肥的心切，于是在广告的“循循善诱”上，那些饱受肥胖之苦的人们便把希望寄托于五花八门的减肥产品上。但减肥效果是否能尽人意呢？只能到减肥者中寻求答案。　　在我们的调查中，83%的人使用过1—2种减肥产品，11%的人使用过3—4种减肥产品，有近6%的人使用了5种以上。尽管78%的使用者都能按要求或疗程使用，但效果并不十分理想，认为有效果的人仅占27%，34%的人认为没有效果，39%的人认为没有明显感觉。　　减肥者对产品效果的认同情况　　效果判断　有效果　没有效果　没有明显感觉　　选择比例　27%　　34%　　　　39% 　　不同的减肥产品，其发生作用的方式也有所不同。47%的人使用减肥产品的作用方式是控制饮食；42%的人使用的产品作用方式是增加排泄；25%的人使用的产品作用方式是加强运动。无论何种方式的减肥，其减肥的效果大都不是很彻底，据我们的调查：82%的人减肥后都有不同程度的反弹现象，只有18%的人没有反弹。　　减肥广告可信与否？　　广告人、媒体和肥胖者都能感受到的是：今年减肥产品的广告来势凶猛是前所未有的，但对广告已经麻木了的人们，不仅没有对此表现出商家所希望的热情，而且对广告的可信度却打了一个很大的问号。在我们的调查中，有47%的人对减肥产品的广告持半信半疑的态度，44%的人不相信减肥产品的广告，只有不足10%的人相信广告，南京相信广告的人少得可怜，仅为2%。铺天盖地的广告造成人们对减肥产品信任危机的同时，也使人们对减肥产品印象大打折扣。61%的被调查者认为目前市场上的减肥产品太多太滥，21%的人认为应该整顿减肥产品市场，只有18%的人认为减肥产品种类多选择余地就大。　　各城市对减肥产品广告的信任情况　　城市　　　相信　不相信　半信半疑　　北京　　　5%　　42%　　53% 　　天津　　　7%　　38%　　55% 　　上海　　　9%　　27%　　64% 　　南京　　　2%　　63%　　35% 　　西安　　　10%　　40%　50% 　　青岛　　　15%　　52%　33% 　　哈尔滨　　14%　　37%　49% 　　石家庄　　13%　　19%　68% 　　呼和浩特　6%　　63%　　31% 　　尽管减肥产品的广告效果看起来不怎么乐观，但它毕竟在不断地冲击人们的视觉，在消费者心目中留下了痕迹，因此在一定程度上也对人们的购买行为产生了影响。这一点在我们的调查中可以得到证实。在回答“你购买减肥产品受哪些因素影响”时，居于首位的是广告宣传，选择此项的人比例高达68%；其次是朋友介绍，选择比例为32%。由此看来，对广告的认可与否并不直接影响人们的购买行为。因此不管广告宣传的可信度如何，都能激起消费者的购买欲望，这也许就是商家看重广告宣传的原因所在。　　不同因素对购买减肥产品的影响　　因素种类　广告宣传　朋友介绍　身体状况　新品上市　　选择比例　68%　　　　35%　　　25%　　　7% 　　减肥一族有话要说　　减肥产品在市场上风风火火这么多年，近来又发展到抽脂减肥，不断翻新的招数的确吸引了不少人，这其中受益者有之，大呼上当者也不乏其人。本次调查中许多被调查者对减肥产品的生产提出了意见和建议，我们选择其中一些，正确与否暂且不论，总算是消费者的一点心声吧。　　青岛的一位消费者认为：药品的减肥多数是只减体重而不减脂肪，建议在生产减肥产品的同时能创造出一套有效的运动方法来与之相配合，从而保证减肥的效果。天津的消费者劝告生产厂家在作宣传时不要言过其实，造成误导，给消费者的希望越大，如果产品不好，消费者失望也就越大。北京的消费者说：目前肥胖的人仍然很多，说明减肥产品的效果并不像宣传的那么神，没有合理的饮食习惯，再吃减肥产品也没用。另外，企业要拿出真正有效的好产品，什么胶带、腹带的有多少可信度。一位经销商还建议厂家要帮助消费者学会选择减肥产品，因为减肥产品不同一般产品，其服务对象也是有区别的，不可能一个产品“放之四海而皆灵”。　　附表1各城市对减肥产品品牌的选择　　城市　康尔寿　美福乐　宁红　国氏　大印象更娇丽金科　安必信　　北京　34%　　38%　　31%　10%　14%　　24%　14%　— 　　天津　37%　　31%　　29%　11%　3%　　　—　—　　— 　　上海　14%　　5%　　　29%　24%　24%　19%　　5%　5% 　　南京　13%　　17%　　33%　　—　 16%　　25%　　8%　— 　　青岛　27%　　35%　　5%　　11%　22%　　—　　—　　8% 　　西安　15%　　16%　　21%　　16%　11%　—　　　5%　— 　　哈尔滨19%　　27%　　31%　　15%　—　　4%　　4%　4% 　　石家庄3%　　17%　　　12%　　25%　8%　4%　　4%　— 　　呼和浩特60%　7%　　　60%　　7%　　—　　—　　—　—

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