昨日上午，被媒界热炒的《还珠格格》续集电视广告拍卖会在广东有线广播 电视台会议厅准时举行。参加拍卖的客户只有七八家，还 不如到场的记者多。槌 起槌落间，只见三四个回合，《还》剧续集片尾预告片广告、第一特约指定产品 广告就被同一家公司广州黄埔侨源电 子通讯器材有限公司分别以20万元和22.8万元夺得，而最具宣传价值的每集45分钟挂角标版广告经过18次激烈叫 价却始终没达到 拍卖底价而与商家失之交臂。会后，拍卖师刘新惠不无惋惜地对 记者说：“广东的商家错失了一次绝好的广告宣传机会！”

　　据了解，地方电视台拍卖电视剧广告这种做法在全国还是首例，也因此引起 传媒的关注。之前，记者们纷纷猜测拍卖会一定会很 热烈，而事实上真正参加竞 价的只有极少的几家企业代表，没有一家广告公司，许多广告公司的人即使来了 也是坐在一边看热闹的。拍卖师 认为此次拍卖不算热烈，但已很成功，三个标的 中有一个没成交是正常的。而这一个之所以没成交是否与定的底价太高有关，拍 卖师刘新惠 说：“其实也不贵，只是广州企业对标王及拍卖理解不准确，不太清 楚这其中价值，所以才失去一个好机会。当然我们拍卖公司也曾建议委托 方将标 王底价定低点，但决定权还是在他们手里。”而主办单位广东省电视台有线影视 频道总监万荣则表示：“我们前期投入那么大，而且 《还》剧续集后来又由45 集剪辑为48集，定下45万的底价不算高。而起拍价因为一早就公布了，所以 临时改也不行。”那他有没考虑 降低底价贱卖标王呢？“不可能，我宁愿让它烂 在锅里也不卖，否则坏了台里的秩序和名声。”而已经竞价到36.5万的东湖 公司虽然最 终没买下标王，但拍卖会结束后该公司负责人仍表示有意继续争取。 而万荣也认为拍卖会后可以考虑再卖或进行第二次拍卖。

　　作为全国第一次电视剧广告拍卖会，主办方表示该吸取的经验多多：首先与 时间仓促有关，准备不够，使得参与的商家不多；其 次是定下的起拍价与底价拉 得太开，让客户没有心理准备。而既然是第一次，竞价单位对拍卖规则不了解， 也造成诸多广告公司不敢参与， 从而大大减少了参加的客户量。据了解，像这样 一部好剧的广告如果是在北京，或许早就被电视台内定了，根本轮不上商家竞买 ，而广州的 广东电视影视频道真正“公平公正公开”地让大家竞争，商家却因不 了解拍卖这个新事物而错失了良机。