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评论：“有奖收视”要慎重

http://www.sina.com.cn 1999年10月28日 10:18 光明日报

　　打开电视机，除中央电视台的几套节目外，其他省市台差不多都迷上了“有奖收视”的怪圈，“看××卫视，中幸运大奖”，片前片中片后，不管你愿不愿意，接不接受，画面强行切入视野，叫得震天响的“炫耀声”强行震动你的耳膜。笔者总有一种不祥的忧虑：中国电视是否到了靠以利诱来维持受众的地步？

　　应该说，中国老百姓的生活还不富裕，手机、VCD、大彩电、电冰箱等奖品具有的诱惑力还很强。为了物欲放弃个人的艺术欣赏的喜好与审美准则在许多人的身上还不同程度地存在着。我有一个朋友曾为“有奖收视”神魂颠倒，不仅自己看而且强迫妻子和女儿分别看另两家电视台的电视剧，且每晚准时拨打电话竞猜热线，结果几个月下来，电话费打了一大堆，架吵了几十回，连一分钱的奖品都未能获得。更为严重的是，农村的部分农民为了祈求运气佳中奖，不惜每天都烧香磕头祷告菩萨保佑。“有奖收视”带来香火业的兴旺。

　　电视剧是一门综合艺术，集小说、电影、音乐、舞蹈等功能于一体。它本应以扣人心弦的情节打动人，别致优美的画面吸引人，美妙动听的音乐征服人，教育娱乐等功能服务人。而各大电视台都迷上“有奖收视”的怪圈后，弱化了电视剧原有功能，每集中多次施以彩电、冰箱等利诱，并加上一道根本谈不上动脑筋的“竞猜题”和自以为是的“炫耀声”，使原本圣洁的艺术殿堂变得不伦不类，变得“铜臭十足”。

　　现代人在物欲横流的喧嚣中需要有一块艺术的殿堂来休憩调整心灵，作为主导媒体之一的电视应该担此重任。而电视台为维持自身的运作无孔不入的广告就已经够受众烦的了，不能再让电视剧中的“有奖收视”来胡搅蛮缠。要知道，收视率是靠节目的品位与质量赢得的，而不是靠彩电冰箱奖出的。中央电视台在播放《人间正道》、《雍正王朝》等电视剧时，并无彩电冰箱“激发”，但收视率仍居高不下就是很好的例证。

　　电视剧不能靠“有奖收视”来维持受众，应该在节目的质量与品位上多动脑筋。为了受众也为了中国电视的发展，“有奖收视”要慎重！(张之宽)

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			评论：“有奖收视”要慎重 http://www.sina.com.cn 1999年10月28日 10:18 光明日报　　打开电视机，除中央电视台的几套节目外，其他省市台差不多都迷上了“有奖收视”的怪圈，“看××卫视，中幸运大奖”，片前片中片后，不管你愿不愿意，接不接受，画面强行切入视野，叫得震天响的“炫耀声”强行震动你的耳膜。笔者总有一种不祥的忧虑：中国电视是否到了靠以利诱来维持受众的地步？　　应该说，中国老百姓的生活还不富裕，手机、VCD、大彩电、电冰箱等奖品具有的诱惑力还很强。为了物欲放弃个人的艺术欣赏的喜好与审美准则在许多人的身上还不同程度地存在着。我有一个朋友曾为“有奖收视”神魂颠倒，不仅自己看而且强迫妻子和女儿分别看另两家电视台的电视剧，且每晚准时拨打电话竞猜热线，结果几个月下来，电话费打了一大堆，架吵了几十回，连一分钱的奖品都未能获得。更为严重的是，农村的部分农民为了祈求运气佳中奖，不惜每天都烧香磕头祷告菩萨保佑。“有奖收视”带来香火业的兴旺。　　电视剧是一门综合艺术，集小说、电影、音乐、舞蹈等功能于一体。它本应以扣人心弦的情节打动人，别致优美的画面吸引人，美妙动听的音乐征服人，教育娱乐等功能服务人。而各大电视台都迷上“有奖收视”的怪圈后，弱化了电视剧原有功能，每集中多次施以彩电、冰箱等利诱，并加上一道根本谈不上动脑筋的“竞猜题”和自以为是的“炫耀声”，使原本圣洁的艺术殿堂变得不伦不类，变得“铜臭十足”。　　现代人在物欲横流的喧嚣中需要有一块艺术的殿堂来休憩调整心灵，作为主导媒体之一的电视应该担此重任。而电视台为维持自身的运作无孔不入的广告就已经够受众烦的了，不能再让电视剧中的“有奖收视”来胡搅蛮缠。要知道，收视率是靠节目的品位与质量赢得的，而不是靠彩电冰箱奖出的。中央电视台在播放《人间正道》、《雍正王朝》等电视剧时，并无彩电冰箱“激发”，但收视率仍居高不下就是很好的例证。　　电视剧不能靠“有奖收视”来维持受众，应该在节目的质量与品位上多动脑筋。为了受众也为了中国电视的发展，“有奖收视”要慎重！(张之宽) 更多娱乐新闻，请来新浪音乐影视

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