综述：《星球大战》之父卢卡斯的商业头脑_影视音乐_生活空间

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综述：《星球大战》之父卢卡斯的商业头脑

http://www.sina.com.cn 1999年11月8日 17:38 长江日报

　　回顾1999年度世界范围的电影市场运作状况，无论从媒体造势、观众反应、票房收入以及相关商品开发等哪一个方面看，执牛耳者非卢卡斯的《星球大战》第三集《帝国反击战》公映以来，全世界成千上万的“星迷”苦苦等待了16年之久，才盼到卢卡斯再度出山。最新的《星球大战》续集不是往后拍，而是往前追溯，将神话推到星球大战的起源处，即路克天行者父亲的系列故事之中。这是为什么？一是在原片中饰演男女主角的马克·汉米尔、嘉莉·费雪和哈里逊·福特都已步入中老年，不复当年英姿飒爽的潇洒劲。不潇洒就扮不了英雄，没了英雄哪儿来的神话？二是从天行者的童年拍起，除了能迎合老牌“星迷”的怀旧心情，还能培养新一代“星迷”的兴趣，而且影片中小主角再过10年8年的也会长得初具模样，卢卡斯先生当然还会把有口皆碑的《星球大战》系列片接往下拍，10年后摆明了要拍天行者的英俊少年时代，男主角早已准备好了， 10年后天行者应该是什么样子，他就会在电影筹拍期间照着那样子长。卢卡斯的眼光盯得可真是远。

　　的确，今年上映的《星球大战首部曲》，证明卢卡斯的商业头脑与他的艺术才能相比，恐怕是有过之而无不及。19 95年5月19日该片的首映日，被卢卡斯一手造势成本世纪电影史上最为轰动的头等大事件，不计其数的迷哥迷姐们在首映影院处露宿排队，时间长达一个月，这个纪录是史无前例的，以后也难以打破。排队等票对影迷们来说成了一种生活方式，一种独特的节庆仪式。当然，还有一个重要的原因：所有影迷都了解，那张首映票的票根将成为未来身价不凡的珍贵收藏品。

　　果然，今年7月在纽约一家专门出售娱乐界名人收藏品的商店里，就出现了一张《星球大战前传》的首映票根，标价为700美元。想想看，首映式不过才两个月，其票根就已值这个数，10年以后，等卢卡斯下一部续集推出时，那票根会卖到怎样的天价呢？一部电影能炒到连首映票根都值这么多的钱，本世纪的电影业界恐怕也只有卢卡斯一人能办到。可以毫不夸张地说，在影片上映其间，全世界媒体都加入了卢卡斯的宣传战，像《时代周刊》和《新闻周刊》这样的大牌杂志，都争先恐后以该片做封面故事，电子媒体更是不择手段抢独家报道，并开设了供网上讨论用的公共网站，各持己见，影片尚未上映就造成了公众的心理期待。

　　卢卡斯为《星球大战前传》的推出做了16年精心策划，其良苦用心不仅在于艺术成就上，也体现在商业动作上。他的商品综合运作策略出手不凡，使1．15亿美元的制片预算完全不必自掏腰包。据媒体估测，他和百事可乐系统（包括TA CO—BELL、肯德基、比萨屋）的结合，可以进帐25亿美元，与“孩之宝”玩具结合，可进帐5亿美元，与列戈玩具厂商结合，可进帐5000万美元。其中最为庞大的一笔进帐，来自于巴兰汀出版集团的结合，总数达100亿美元。在纽约华盛顿等美国大都市的书店、杂志店中，看到星战系列图书不下20个种类，印数惊人。可见，影迷们看电影还嫌“星瘾”过得不够，还要花上不少钱去买图文并茂的书籍，作为回味，作为永久性纪念。

　　试想影史上还有哪种电影能造成这种“产品也疯狂”的热潮？但话说回来，富有远见地从电影人物的遭遇中提炼出商品化的形象，使之能够广泛地适用餐饮业、玩具销售及图书发行市场等不同领域的行销术，这不能不说是卢卡斯的一大发明。

　　卢卡斯真正感兴趣的事还是电影本身。不光是如何拍，如何放映也在他的考虑范围之内。他心目中的电影革命至少应该是与电脑科技的飞速发展同步的，他认为数码技术所取得的惊人成果是有可能被电影制作和放映所吸收的。为此，在《星球大战首部曲》首映一个月后，他选择在加利福尼亚、纽约、新泽西等地的4个影城进行技术改装，将传统35毫米放映机改为电子投影装置。改装后的影院，影片完全由电脑主机输出，电影胶片从中消失了，这项成果是革命性的。看过放映的人都众口一致地说，其银幕效果与35毫米胶片没有差别。卢卡斯引领潮流之举，使未来好莱坞影片的拍摄、制作及发行（包括运输费用），至少每部影片可省下7—8亿美元。据卢卡斯本人宣称，他的下一部星球片将全面采用数码录像拍摄。

　　但《星球大战首部曲》的意义，据此已经可以说是远远超过了普通娱乐电影的单纯目标。卢卡斯当年可谓白手起家，到现在一路开发电影从娱乐到神话、从制作到发行、从单一市场到多种市场诸多潜力，使他本人坐拥世界电影王国的至尊地位。他的艺术才能，加上他的商业头脑和发明意识，将使他持续为电影史缔造更多传奇。(文／翠翠)

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			综述：《星球大战》之父卢卡斯的商业头脑 http://www.sina.com.cn 1999年11月8日 17:38 长江日报　　回顾1999年度世界范围的电影市场运作状况，无论从媒体造势、观众反应、票房收入以及相关商品开发等哪一个方面看，执牛耳者非卢卡斯的《星球大战》第三集《帝国反击战》公映以来，全世界成千上万的“星迷”苦苦等待了16年之久，才盼到卢卡斯再度出山。最新的《星球大战》续集不是往后拍，而是往前追溯，将神话推到星球大战的起源处，即路克天行者父亲的系列故事之中。这是为什么？一是在原片中饰演男女主角的马克·汉米尔、嘉莉·费雪和哈里逊·福特都已步入中老年，不复当年英姿飒爽的潇洒劲。不潇洒就扮不了英雄，没了英雄哪儿来的神话？二是从天行者的童年拍起，除了能迎合老牌“星迷”的怀旧心情，还能培养新一代“星迷”的兴趣，而且影片中小主角再过10年8年的也会长得初具模样，卢卡斯先生当然还会把有口皆碑的《星球大战》系列片接往下拍，10年后摆明了要拍天行者的英俊少年时代，男主角早已准备好了， 10年后天行者应该是什么样子，他就会在电影筹拍期间照着那样子长。卢卡斯的眼光盯得可真是远。　　的确，今年上映的《星球大战首部曲》，证明卢卡斯的商业头脑与他的艺术才能相比，恐怕是有过之而无不及。19 95年5月19日该片的首映日，被卢卡斯一手造势成本世纪电影史上最为轰动的头等大事件，不计其数的迷哥迷姐们在首映影院处露宿排队，时间长达一个月，这个纪录是史无前例的，以后也难以打破。排队等票对影迷们来说成了一种生活方式，一种独特的节庆仪式。当然，还有一个重要的原因：所有影迷都了解，那张首映票的票根将成为未来身价不凡的珍贵收藏品。　　果然，今年7月在纽约一家专门出售娱乐界名人收藏品的商店里，就出现了一张《星球大战前传》的首映票根，标价为700美元。想想看，首映式不过才两个月，其票根就已值这个数，10年以后，等卢卡斯下一部续集推出时，那票根会卖到怎样的天价呢？一部电影能炒到连首映票根都值这么多的钱，本世纪的电影业界恐怕也只有卢卡斯一人能办到。可以毫不夸张地说，在影片上映其间，全世界媒体都加入了卢卡斯的宣传战，像《时代周刊》和《新闻周刊》这样的大牌杂志，都争先恐后以该片做封面故事，电子媒体更是不择手段抢独家报道，并开设了供网上讨论用的公共网站，各持己见，影片尚未上映就造成了公众的心理期待。　　卢卡斯为《星球大战前传》的推出做了16年精心策划，其良苦用心不仅在于艺术成就上，也体现在商业动作上。他的商品综合运作策略出手不凡，使1．15亿美元的制片预算完全不必自掏腰包。据媒体估测，他和百事可乐系统（包括TA CO—BELL、肯德基、比萨屋）的结合，可以进帐25亿美元，与“孩之宝”玩具结合，可进帐5亿美元，与列戈玩具厂商结合，可进帐5000万美元。其中最为庞大的一笔进帐，来自于巴兰汀出版集团的结合，总数达100亿美元。在纽约华盛顿等美国大都市的书店、杂志店中，看到星战系列图书不下20个种类，印数惊人。可见，影迷们看电影还嫌“星瘾”过得不够，还要花上不少钱去买图文并茂的书籍，作为回味，作为永久性纪念。　　试想影史上还有哪种电影能造成这种“产品也疯狂”的热潮？但话说回来，富有远见地从电影人物的遭遇中提炼出商品化的形象，使之能够广泛地适用餐饮业、玩具销售及图书发行市场等不同领域的行销术，这不能不说是卢卡斯的一大发明。　　卢卡斯真正感兴趣的事还是电影本身。不光是如何拍，如何放映也在他的考虑范围之内。他心目中的电影革命至少应该是与电脑科技的飞速发展同步的，他认为数码技术所取得的惊人成果是有可能被电影制作和放映所吸收的。为此，在《星球大战首部曲》首映一个月后，他选择在加利福尼亚、纽约、新泽西等地的4个影城进行技术改装，将传统35毫米放映机改为电子投影装置。改装后的影院，影片完全由电脑主机输出，电影胶片从中消失了，这项成果是革命性的。看过放映的人都众口一致地说，其银幕效果与35毫米胶片没有差别。卢卡斯引领潮流之举，使未来好莱坞影片的拍摄、制作及发行（包括运输费用），至少每部影片可省下7—8亿美元。据卢卡斯本人宣称，他的下一部星球片将全面采用数码录像拍摄。　　但《星球大战首部曲》的意义，据此已经可以说是远远超过了普通娱乐电影的单纯目标。卢卡斯当年可谓白手起家，到现在一路开发电影从娱乐到神话、从制作到发行、从单一市场到多种市场诸多潜力，使他本人坐拥世界电影王国的至尊地位。他的艺术才能，加上他的商业头脑和发明意识，将使他持续为电影史缔造更多传奇。(文／翠翠)

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