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康佳付酬一千万周润发“代言”国产手机

蕙光 http://www.sina.com.cn 1999年11月2日 16:51 北京晚报

　　目前手机市场已出现了几个品牌的国产手机，但由于宣传力度小，消费者的认知度低，还无法从摩托罗拉、诺基亚、爱立信这些外国品牌中“虎口夺食”。

　　将于11月“杀入”手机市场的康佳，要打破低调局面。为了让康佳手机一炮打响，康佳请来周润发做广告和形象大使，周润发将在中央电视台的荧屏上为国产手机展露风采，台词是“有空打电话”。为这句话，康佳付给周润发的“身价 ”是上千万元。

　　有了周润发的影响力，康佳每月投入中央电视台的广告费用不低于500万元。康佳集团总经理陈伟荣说，这一宣传攻势一直持续到康佳手机人人皆知为止。

　　康佳敢于投入这么大，缘于在多年的彩电生产中已积累了资本，另外还将在股市上增发8000万A股，筹集足够的资金。同时也表现出破釜沉舟的决心。康佳计划在3年内手机产量达200万至300万台，夺得10％的市场占有率，使康佳在彩电和手机上并行发展。这一雄心勃勃的计划能否实现，陈伟荣的回答是：康佳彩电10年前也默默无闻，但今天市场占有率已达25％，手机产品将再度上演这一幕。

　　为了这一幕，康佳不惜千万元请身价昂贵的周润发做广告代言人，而此前康佳是不请明星做广告的。看中周润发的原因，是周润发为重庆奥妮公司做广告后，以前不被人知的奥妮一举成名天下知。尽管发哥已不年轻，但魅力仍然挡不住。据悉，今后周润发还将出席康佳一些大型活动，出任康佳形象大使。康佳手机广告的负责人说，选择周润发不仅因为他迷人的周氏微笑，更看重他在华人演艺界无人可取代的“大哥大”地位。

　　广告片中有个神似发哥的小男孩。周润发调侃道：真是让我欢喜让我忧，喜的是当摄制组踏遍香港无觅处，却在蓦然回首中拣到了这个男孩；忧的是，他与周润发太像，像得令人担忧有人会无中生有。事实上，为了给周润发找到这个“儿子”，摄制组找了200个男孩，均不能满意，正当沮丧之时，制片助理在地铁中无意发现了这个紧拽着妈妈衣角的5岁男孩，那眼神，那纯真灿烂的微笑，不就是一个小周润发吗？导演一看即中：“就是他”。

　　周润发拍摄的康佳手机广告，场面并不华丽，整片不过30秒，但却使用了大量特技摄影。有些场景现场共有3 0多台摄影机同时开动，其场面之壮观令历经好莱坞大片的发哥都觉得不同凡响。

　　从康佳手机广告宣传力度来看，国产手机要发起猛烈攻势了。

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			康佳付酬一千万周润发“代言”国产手机蕙光 http://www.sina.com.cn 1999年11月2日 16:51 北京晚报　　目前手机市场已出现了几个品牌的国产手机，但由于宣传力度小，消费者的认知度低，还无法从摩托罗拉、诺基亚、爱立信这些外国品牌中“虎口夺食”。　　将于11月“杀入”手机市场的康佳，要打破低调局面。为了让康佳手机一炮打响，康佳请来周润发做广告和形象大使，周润发将在中央电视台的荧屏上为国产手机展露风采，台词是“有空打电话”。为这句话，康佳付给周润发的“身价 ”是上千万元。　　有了周润发的影响力，康佳每月投入中央电视台的广告费用不低于500万元。康佳集团总经理陈伟荣说，这一宣传攻势一直持续到康佳手机人人皆知为止。　　康佳敢于投入这么大，缘于在多年的彩电生产中已积累了资本，另外还将在股市上增发8000万A股，筹集足够的资金。同时也表现出破釜沉舟的决心。康佳计划在3年内手机产量达200万至300万台，夺得10％的市场占有率，使康佳在彩电和手机上并行发展。这一雄心勃勃的计划能否实现，陈伟荣的回答是：康佳彩电10年前也默默无闻，但今天市场占有率已达25％，手机产品将再度上演这一幕。　　为了这一幕，康佳不惜千万元请身价昂贵的周润发做广告代言人，而此前康佳是不请明星做广告的。看中周润发的原因，是周润发为重庆奥妮公司做广告后，以前不被人知的奥妮一举成名天下知。尽管发哥已不年轻，但魅力仍然挡不住。据悉，今后周润发还将出席康佳一些大型活动，出任康佳形象大使。康佳手机广告的负责人说，选择周润发不仅因为他迷人的周氏微笑，更看重他在华人演艺界无人可取代的“大哥大”地位。　　广告片中有个神似发哥的小男孩。周润发调侃道：真是让我欢喜让我忧，喜的是当摄制组踏遍香港无觅处，却在蓦然回首中拣到了这个男孩；忧的是，他与周润发太像，像得令人担忧有人会无中生有。事实上，为了给周润发找到这个“儿子”，摄制组找了200个男孩，均不能满意，正当沮丧之时，制片助理在地铁中无意发现了这个紧拽着妈妈衣角的5岁男孩，那眼神，那纯真灿烂的微笑，不就是一个小周润发吗？导演一看即中：“就是他”。　　周润发拍摄的康佳手机广告，场面并不华丽，整片不过30秒，但却使用了大量特技摄影。有些场景现场共有3 0多台摄影机同时开动，其场面之壮观令历经好莱坞大片的发哥都觉得不同凡响。　　从康佳手机广告宣传力度来看，国产手机要发起猛烈攻势了。

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