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刘先琴 李瑞庆 http://www.sina.com.cn 1999年8月20日 11:09 光明日报 本报讯 村村挂银幕，场场人欢悦，近来，成为中原大地一道新景观。 由河南省文化厅与省电影公司、郑州正和广告公司共同组织、联合知名企业赞助的文企联合送电影下乡的“百县 万场”活动，不仅丰富了农民文化生活，而且加速了农村消费市场的启动，同时进一步激活了农村电影市场。自4月末拉开帷 幕以来，已在全省30个县免费送电影4000余场。 我国有80%人口在农村，这是现在和未来最具有消费潜力的市场。据有关资料显示，中国农村消费水平已接近 城市80年代末水平，而不少商品如彩电、冰箱、洗衣机城市已趋于饱和，商家亟待开发农村消费市场。有鉴于此，去年10 月，省文化厅党组在研究如何贯彻落实文化部、广电总局提出的农村电影“2131”目标时提出，要走文企联合，多渠道开 发农村电影市场之路。本着这一指导思想，从去年10月开始，省文化厅有关领导和同志多次建议，企业利用河南广大农村露 天电影放映前的大好时机，来宣传企业形象与产品，从而扩大其在农村的影响和消费市场。意向确定后，由省文化厅市场办牵 头，并与郑州正和广告公司、省电影公司联手协调有关事宜，选购影片，保证及时供应各地。与此同时，各有关县市文化主管 部门及电影公司挑选当地最优秀的放映队，积极参与此活动，按时、按地保证质量放映介绍各赞助企业与产品的广告和电影故 事片。 消息传出后，得到有关县市党委和政府的大力支持，农民群众更是欢欣鼓舞。许多乡镇专门举行放映开幕式，村 民们高兴地打起腰鼓，扭起秧歌。放映结束后，仍然不愿走，围着放映队兴奋地说：现在天天都在家里看电视，出来走走的机 会少了，电影又使乡亲们聚到了一起；看电影前还可以看看产品介绍，都还是全国名牌呢，以后买东西心里有底儿了。在老区 信阳光山县，电影放映了一半下起了大雨，尽管放映人员一再说明晚上还在这个村放，可群众一个都不愿走，找来雨伞遮住放 映机，使电影继续放映。 这次活动的赞助商广东健力宝集团、上海联合利华（中华牙膏）、南京金城（摩托）集团、海尔洗衣机、黑龙江 光明松鹤乳业、河南大化集团等企业也感到出乎意料的满意。“健力宝”产品销售量近期在河南农村市场有明显提高，该集团 河南市场负责人说，“我们将长期关注电影媒体！”新飞集团的产品去年在河南农村市场的占有率仅为15％，目前，已增到 51％；中华牙膏过去在河南农村的销售主要靠自然流向，目前在“百县万场”活动开展的县市，批发商们抓住机遇主动订货 ，已出现旺销势头；金城集团在电影开幕前举办“看电影中金城摩托”促销活动，在农民中的知名度空前提高。郑州正和广告 公司总经理、这次活动各赞助企业的总代理说：“河南农村电影市场非常活跃，我们公司专门增设了电影部，将把企业送电影 下乡活动继续组织下去。” 河南省文化厅厅长孙全砀告诉记者，这次活动之所以取得成功，有三个方面的原因：一是，河南是全国第一农业 大省，8000万农民本身就是一个巨大的消费市场；二是，露天电影放映在河南农村有着广阔的市场和广泛的群众基础，电 影这种形式直观、通俗易懂，而且为村民们提供了交往的机会，所以受农民朋友们的喜爱；三是，河南农村有一支较好的电影 发行放映队伍，特别是8000支农村电影队居全国各省之首。 据悉，随着这次活动影响的扩大，又有许多企业主动参与，预计今年年底，全省可超额完成“百县万场”任务。  |
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