背景：成都某手机商店在4位女郎背上描绘出各种手机款式及功能，进行展示。无疑这是一种具挑逗性的新型广告宣传模式。有人认为这种形式实质上含有对女性的歧视；但也有人认为这纯粹是一种商业行为，无可厚非。

　　时间：6月21日晚9点

　　地点：深圳物质生活书吧

　　人物：主持人———晓昱

　　嘉宾：

　　徐徐：女，上海人，一年多前来深圳，曾在杂志社做编辑，现为自由撰稿人

　　肖鹏：男，文学博士，现就职深圳电视台

　　商业行为应该谨慎

　　主持人：在4个女模特的背上画上各种手机的款式，引来许多人围观，有人认为这种做法对女性是一种侮辱。我们也知道，现在许多化妆品广告都是请女性做的，杂志封面上也到处都是美女。我想问为什么商家总喜欢用女性来做广告呢？这是广告本身的要求，还是为了迎合大众的猎奇心理，尤其是成都这种裸背的广告，对女性是不是一种侮辱？

　　徐徐：首先我认为在商场用女性裸背搞促销的行为，太过分了，这种行为是对女性的不尊重。商家为了吸引人，搞促销不择手段，实属不道德。但是反过来说，凡杂志大都喜欢用美女形象。通常来讲，人们心里其实都是很喜欢与美女打交道的，杂志封面刊登美女，无可厚非，美的东西应该给人看。

　　徐徐：成都的裸背广告只是一种商业行为，不是行为艺术。我认为是商业的行为就应该谨慎点。商家这样做，他的目的难道是为了表现女性美吗？他是为了促销，为了自己的利益。

　　主持人：你的意见我不很赞成，杂志上用美女就不是为了促销吗？他们的目的都是一样的，只是手段不一样，我认为本质上没有区别。裸背广告的做法，某种程度上可能过火了，超出了人们的接受能力。

　　当今社会，情欲被大规模开发

　　肖鹏：我认为现在这个社会正在大规模地开发情欲。它的深层的东西就是利用人们的情感，现在到处都在谈情感，它的有形的部分就是肉体。肉体变成了一种资源，被折算成金钱，人的肉体(主要是女人的肉体)被商业利用。拿女性来做广告只是被利用的一种形式，美女作家也是一种形式，各种各样的选美、礼仪小姐选拔也是一种形式。所有商家都在打女人的主意，或者说打情欲的主意。我认为裸背广告应该放在这个大背景下来看，它只是这个大背景下的一个特例而已。

　　徐徐：是的，用女性的裸背来做广告，只能说是女性的肉体被利用，绝不是一种美。这是商家的促销，是很蹩脚的促销。你想在那样一个非常杂乱的场所，引起许多人围观，这不同于杂志的封面和电视广告里的美女形象，它们都做一些艺术的处理，能给人一种美的享受。

　　肖鹏：裸背广告，这种现场的东西会对人产生骚扰。正像人体摄影之类的东西，可以在小范围里进行，如果放在公共场合，就会引起一些人的不安，会产生消极的社会影响，裸背广告也是这样。所以说几句玩笑的话，我有3个忠告：第一，要警惕某些人。他们总是要“逗”我们，想出各种点子来诱惑我们，好让我们掏钱包，所以他们耍各种名堂时我们一定要警惕。第二，不要高估大众的智慧。社会大众随时随地都可能在被人愚弄，特别是在我们这个国家，大众的文化程度普遍不高。很多人都有那么一种喜欢看热闹的心理，从众的心理，只要你“博”出位，他就会对你感兴趣。实际上轻易就被你给愚弄了。第三，离那些利欲熏心的人远一点，对他们耍的那些不起哄，不围观。他们总是尽量制造一些看点，引起一些争议，引起你的最大注意，从而达到赚钱的目的。

　　一个社会的进步在于它的宽容

　　主持人：我有不同意见，我虽然不同意这种裸背促销的行为，但我认为商家利用大众爱美或者猎奇的心理却是无可厚非的。刚才肖鹏说“不要高估大众的智慧”，我却认为“不要低估大众的智慧”。我觉得很多人心里其实都是明亮明亮的。许多时候，人们只是看热闹而已。他们可能认为即使你商家是在搞促销，是在演戏，这也很好呀，让这个世界变得丰富多彩了。

　　肖鹏：但最好还是不去理睬它。

　　主持人：一个社会的进步在于它的宽容。这里面有一个尺度的问题，比如20世纪80年代电影电视里出现接吻镜头，当时就引起很大争议，但是现在我们都适应了。我觉得有些东西是会自生自灭的，我们可以以更加宽容的态度对待它，不要过多地指责。

　　女性的美是多方面的

　　肖鹏：有时候我感到确实很难受，有很多与女性毫不相干的广告，却都要用美女来包装。一些与女性不相干的东西，不管内容是否关乎女性，都用女性来做画面。

　　徐徐：女性被利用了。中国是男女很平等的国家，在中国，大多数女性都是工作者，可以与男子平等地工作。因为中国的家庭一般都不富裕，丈夫的收入很难养活全家，所以妻子往往要从事某项工作。不像国外，比如日本，女性可选择专门做家庭主妇。我们是被迫地要扮演两个角色，家庭主妇和职业女人的角色，甚至还有更多的角色。但我们的广告却忽略了女性的其他角色。我们去看看任何一个女性服装专卖店，里面的衣服都分两大类，休闲装和职业装，但是我们的广告却很少表现女性职业的一面。

　　肖鹏：女人的话题这么热，正说明这个社会还是男性社会。

　　主持人：刚才徐徐说在我国男女是很平等的，我看性别歧视还是存在的。

　　徐徐：不管是商家，还是电视、杂志，都应该有一点责任感，关注女性的方方面面，不要一味地注重外表，要去挖掘女性身上其他精彩的东西。要多了解，多挖掘女人。

　　肖鹏：是啊，女性不只是仅有外在的形式美。我们现在就是太注重这些形式的东西了。比如说电视主持人，我们现在都习惯用年轻貌美的女性，而美国就有很多主持人不是用靓女，而是长相普通的女性，年龄甚至很大的。做广告也是一样，是不是一定都要用美女呢？我看不一定，用老的可能也很好。

　　徐徐：那还要看广告的定位。(单中桂整理）

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