如果说“新贫族”在追逐高档消费中还有些心有余而力不足的话,那么,伴随着中国的经济发展而诞生的富人群体,无疑是这些世界顶级品牌在中国真正的消费者。
在北京经济技术开发区宝马北京综合服务中心气派的展示大厅里,宝马品牌下的系列生活用品与宝马车一同诠释出了完整的宝马世界:华贵同时也是亲近的。据工作人员讲,宝马的一系列产品均价值不菲,一只表上万元,一支笔上千元,一辆儿童自行车就要一两千, 但并不乏购买者。
董先生是个深圳商人,因为业务发展,他来到北京。他说,在深圳他开的就是宝马,来到北京还开宝马。董先生选择宝马的理由很简单:“坐奔驰、开宝马,这是身份的象征,别人一看就能相信你是个成功的企业家。”出于同样的道理,他为妻子买被认为是贵妇象征的卡地亚首饰。
经董先生妻子介绍,记者见到了经营一家广告公司的罗女士。罗女士对记者说:“不知我算不算是你们说的那种高消费者,以前化妆品我用500多块钱的雅诗兰黛,自己就觉得很高档了,现在看来根本不算什么,很多年轻的白领小姐都用。我买衣服喜欢去北京的王府饭店和上海的美美百货、巴黎春天,也算是不错。不过我工作中接触到一些人,尤其是演艺圈的人,他们经常到香港或者干脆到国外买衣服。其实这也是没办法———人有了钱,就希望被别人承认,怎么得到承认呢?也只能是通过自己穿的、用的这些东西了。”
高收入引发的高消费
华贵的高档商品只会让人产生爱慕的心情,而对这些商品的消费者,普通老百姓投去的眼光却是复杂的,有仰视的羡慕的眼光,有敌视的仇富的眼光,也有平静的淡然的眼光。老百姓把这类人通称为“浑身上下都是名牌”的人。这些不言不语的商品已经成了这一群体的“代言人”。
高消费必然是和高收入相联系的。近年来,随着贫富差距成为一个被广泛讨论的社会热点话题,围绕高收入者进行的种种了解和调查也开始逐渐密集。而其中,高收入引发的高消费、高消费对国内市场能否起拉动作用,也正是经济学家们反复讨论的议题。
/张勉
责任编辑:康康
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