几年前曾有一条新闻轰动一时:意大利一家高级皮包品牌在中国做了个调查,想知道在中国购买这个牌子皮包的是什么样的消费群体。调查结果很让他们尴尬,这个在欧洲以高贵典雅著称的品牌,在中国的购买者却多是夜总会里的女性。在深圳,刚开始出售标价为6000元的内衣时,深圳人的一致反应是:这不是良家妇女穿的。
不过这种畸形的状况现在已经改变了。中国正在兴起一个以消费为快乐的年轻的群体 。
28岁的陈敏在北京一家外企做主管,他告诉记者,他每个月5000多块钱的工资中,购置高档时装占去了一大半。千元左右的T恤,他买起来是毫不心疼的。陈敏说:“我喜欢高档服装,这种衣服穿起来让我觉得很舒服。”为了维持这样的消费,他办了消费贷款。据陈敏说,在他周围和他有着相似消费观的年轻人不算少,他们非万宝路的香烟不抽,香水一定要用CD、CK、KENZO、CHANEL5号。也许算不上富人,但他们热爱消费,花钱对于他们来说,带来的是“快乐的感觉”。
社会学家给这个新兴的消费群体起名为“新贫族”
———相比起他们的消费方式来说,他们兜里的钱确实显得少了。可是在大多数中国人还只是把消费当作维持生存的一种手段时,他们已经清楚地认识到同类商品之间的细微差别到底意味着什么了。
社会学家归纳“新贫族”的消费观大约有以下几大要素:概念、时尚、格调、品牌和个性。在北京贵友商场的眼镜专柜,售货员指着两款式样新颖、价值1150元的宝姿太阳镜对记者说:“这两款太阳镜是今年的新款,都卖得挺好,买的大都是年轻人,他们就是要这个样子。”
年轻的“新贫族”是“精致文化”的拥护者。他们幸运地生活在一个物质日趋丰富的时代,或者可以反过来说,也正是现在这个物质丰富的时代孕育出了这个年轻的高消费群体。
/张勉
责任编辑:康康
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