记者/王葆纯
众所周知，我国目前已成为服装大国，生产制作水平已达到国际先进水平，服装产量从1978年的6.7亿件增长到2000年的116亿件，在世界市场上占有近20%的份额，2000年服装出口也达到360亿美元。然而欧盟最近公布的一项数字表明：销售额超过50亿美元的纺织服装行业名单中，中国没有一家。
中国服装设计学会国际部主任李欣指出，我国许多服装企业只认生产，不注意品牌定位和推广，结果只能在低层次徘徊，附加值低。只有在少数领域，即针对不同年龄、层次、收入的人群，集中财力打造品牌服装，进而宣传其文化内涵，才能提高产品的附加值。
事实上，随着人民生活水平的提高，中国人的穿着发生了巨大变化。中国服装消费文化的发展速度也是最快的，出现了越来越多有眼光、有品位的消费者。正是看到这一点，蓝威龙西服等国际著名品牌大批涌入中国市场。蓝威龙西服价格高出中国服装几倍，为何？蓝威龙公司最近向中国消费者解读了自己的品牌文化，我们不妨看一看。
据介绍，该西服首先是历史悠久，与牛仔服一样，蓝威龙的出现也有一个故事样的背景。该品牌1907年创立于英属维尔京群岛，当时被指定给宫廷贵族男女制作服饰，用料奢华，工艺精湛，每件作品都折射出高贵气质，后来演变为平民化服饰，但其独特品质仍然成为典范。其次个性独特，人们评价范思哲的品牌个性是狂野，华伦天奴是优雅，古驰是奢华，蓝威龙呢？上世纪50年代，设计师鲍曼·斯维奇凭着对蓝威龙品牌的深入理解和对商业社会中追求卓越男人的激情的把握，将英国骑士的力量和洒脱融入了蓝威龙，形成了其凝聚古典高贵与现代活力于一体的个性以及简洁、精致、亮丽的设计风格。第三是定位清晰，该品牌主要是为成熟、富有激情的中上阶层男士打造的高档服饰，其正统路线、“英式剪裁”、手工缝制、倒三角黄金比例、古朴的质材、优雅的感受等均受到该类男士的钟爱。以后近50年的历史发展证明了其强大生命力，并成为公认的历史品牌、文化品牌。
据介绍，蓝威龙品牌的文化还体现在它是一个服饰王国，其正服系列包括西装、领带、西裤、衬衫；休闲服系列包括茄克、T恤、牛仔服；皮制品系列包括皮带、皮包、皮鞋；饰品系列包括香水、火机、手表、眼镜、笔等。所有这些均用以打造男人的整体形象，提高自己的附加值。
应该说，著名品牌不是一天就形成的，它除了质量和制作能力外，还需要多一些历史文化内涵及其表现形式。如何以5000年灿烂文化为背景，结合当前人们不断增长的多元化的服装消费需求，创出我们自己的名牌，仍将是我国服装界长期的课题。
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