如果说商场里的服装为现实生活提供了触手可及的美丽，T台上飘摇的模特将流行趋势提前放送，那么时装品牌的静态广告则是在以凝固的方式将其对美和时尚的理解无声地传达。其中，国际大牌的时装广告更是整个时尚界当之无愧的潮流坐标。如果你热爱时装，那么你应该喜欢欣赏时装广告，因为这实在是一件很过瘾的事情。大牌的时装广告往往耗费巨资出动名摄影师、名化妆师和名模倾力打造，小小的照片既要包容这个品牌不变的精髓，又要表现出今季的新元素，既要与品牌的经典地位相称，又要适时地激发出人们的购买欲，任务可不轻松呢。

　　2001年秋冬之际，各大品牌精心打造的时装广告再次缤纷出镜，就让《精品》带你尽情地观赏这个“颁奖礼”，把眼光和品位向国际水准看齐。

　　最艺术奖—Missoni米苏尼

　　品牌渊源：如果说起针织服装的话，世界上最富盛名的恐怕就是来自米兰的米苏尼了。50余年前，米苏尼夫妇两人创立了这个品牌。两个人一个精于研究色彩，一个精于研究图案，成功地将艺术融于时装，最突出的标志就是几何抽象图案和多彩的线条。

　　入选理由：注意独特的拍摄角度，摄影师选取了屋顶的一角，以强烈的几何感配合服装的造型。模特裸露在外面的手和腿都被套上了黑色手套和长裤，以突出服装本身。我们无法分析这件服装有几种颜色、几种图案，种种复杂糅合在一起变幻出强烈的现代风格和艺术气息。

　　最富戏剧性奖—Costume National

　　品牌渊源：来自米兰的名牌，《纽约时报》曾经对它下过这样的定义——“时髦的新摩登主义”。设计师喜欢单纯、深沉的用色，尤其是黑色；设计师的另一个爱好是电影，于是我们在他的时装中，常常可以看见一些有光泽感的质材；第三个爱好就是喜欢易于搭配的衣服，所以这个牌子非常适合没有时间琢磨穿衣又希望自己得体、时尚的职场女性。

　　入选理由：我更愿意把它看成是一幅电影海报而不是时装广告。设计师显然不想像其他的牌子那样，把新装直接展示无遗，而是运用一种电影般的手法传达衣服后面的语言。设计师钟爱的黑色被运用到整个照片中，极暗的光影里，模特模糊的面孔造成了一种时空的飘渺感，而发丝、皮腰带、旧砖墙……又无不表现出各自强烈的质感，令黑白图像层次非常丰富。整个广告非常符合这个牌子一贯的冷静性格，衣服简单至极，感觉却无法一语道破。

　　　　最简约奖—Salvatore Ferragamo菲拉格慕

　　品牌渊源：最开始，这只是一个深受好莱坞明星喜爱的鞋的牌子，赫本、梦露、索菲亚·罗兰都曾是它的拥护者，纽约、巴黎的服装博物馆里，也收藏有菲拉格慕的作品。它甚至还曾应邀为好莱坞重拍的灰姑娘电影设计那双著名的水晶鞋。不过现在，在保持鞋子和皮件的优势的同时，菲拉格慕的服装也声名渐隆，以简洁的线条和含蓄的色彩塑造出优雅、现代的都市女性。

　　入选理由：整个画面十分干净、利索，充满菲拉格慕古典与现代交融的味道。米色背景、白色座椅被摄影师刻意忽略，黑色紧身T恤和短裙、长袜下的模特更像一尊活的雕塑，只有驼色的手袋和皮鞋被重点突出。表达的元素不少，但看起来轻松而耐人寻味。还有，你是否也喜欢那一行英文手写体的品牌名称呢？有点儿像中文的仿宋，不那么商业，不那么急躁。

　　最优雅奖—Ralph Lauren拉尔夫·劳伦

　　品牌渊源：很多人都知道POLO的马球衫，其实它的设计师就是美国人劳伦。劳伦在70年代以一条独树一帜的宽领带迈入时装界，执著于“永恒、质感、华丽、舒适”，设计时保有传统，但又在面料、线条和款式上不断出新。

　　入选理由：相信没有人不被这个广告打动，不管是男人还是女人。透明的蕾丝、精致的刺绣、美人鱼一样的模特、露背晚装……咖啡色的布景下，上流社会的奢华气息肆意弥漫。拍摄角度显然也经过了慎重的考虑，从模特后面切入显然比直接拍正面更含蓄一些。

　　最生活奖—RArmani阿玛尼

　　品牌渊源：阿玛尼是把中性风格引入女装的设计师之一，优雅、舒适、简单是其第一要义，混合了明星与职场人士的气质的服装硬朗中有柔美，简洁中有细致，色调更是走平实路线，讨得各界人士欢心。而色彩方面，黑、白、灰可谓是最“阿玛尼”的色彩了。

　　入选理由：不明位置的背景，可以是酒吧，可以是某一个公共或私密的场所，随便哪一个角落都好，设计师要的就是这种随意、无指定性的氛围。三个看上去绝不像模特的女友在随意地聊着家长里短，看上去更像一次朋友的小聚或者不经意的邂逅，灰色调的、极度生活化的便装也不是画面里最抢眼的部分。阿玛尼的这则广告代表了当前时装广告的走向之一，或者刻意营造极其随意的效果，或者极度精雕细琢，追求极具视觉冲击力的效果。欣赏这样的广告，全无心理负担，而设计师要的想必也正是“润物细无声”的效果。

　　进入2001秋冬国际大牌广告颁奖典礼之一(图)

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